롯데홈쇼핑의 PB인 데일리 럭셔리 브랜드 ‘LBL’이 17F/W 지난 7일 롯데홈쇼핑 첫 런칭 방송 결과 2시간 만에 총 주문금액 50억원을 달성했다. 이번에 새롭게 선보인 LBL의 FW상품들은 이번 첫 런칭 방송 130분 동안 주문 폭주와 매진 행렬을 이어가며 목표 달성률을 270% 초과 달성하는 기염을 토했다.
LBL의 시그니처 아이템인 캐시미어 100 홀가먼트 롱니트는 특별 정제 관리된 뉴 퓨어 캐시미어 소재로 새롭게 선보였다. 방송 시작과 함께 1만 세트 주문을 달성하며 LBL 매출 호조에 첫 스타트를 끊었다.이어 이탈리아 현지 장인들의 손을 거쳐서 완성된 이탈리아 캐시미어 100 숄 머플러, 터키산 시어링 무스탕과 호주산 울이 믹스 매치된 터키산 양털 무스탕 니트 코트, 이탈리아 캐시미어 코트와 폭스퍼가 매치된 밍크 콤비 머플러 이탈리아 캐시미어 100 롱코트 등 이 모두 목표 달성률을 초과 달성하며 좋은 반응을 얻었다.
지난해 런칭한 LBL은 ‘일상 속 럭셔리’를 컨셉으로 배우 오연수를 모델로 발탁, 공격적인 마케팅 활동을 펼친 결과 눈에 띄는 성장세를 보여줬다. 모델 오연수가 자신의 인스타그램에 LBL 아이템을 직접 입은 일상 속 모습이나 출연한 방송 프로그램에서 선보이는 등 브랜드에 애정을 드러내 시너지 효과를 얻었다는 평이다.
