휠라코리아(대표 윤근창)가 ‘휠라X건담 콜라보 컬렉션’을 지난 23일 롯데백화점 부산점에서 런칭, 역대급 대기행렬이 이어진 가운데 한정판 전량을 완판하는 신기록을 이뤘다. 지난 23일 롯데백화점 부산점 9층 엘아레나에서 열린 콜라보 팝업스토어에는 건덕후(건담 마니아)와 브랜드 팬들, 소비자들로 장사진을 이뤘으며 전날 22일 저녁부터 한정판을 구매하고자 모여든 팬들로 열기가 뜨거웠다. 휠라와 롯데백화점은 긴급회의를 통해 폐점이후 시간에도 내부공간을 개방, 대기할 수 있게 했으며 물과 방석, 커피, 초코바 등을 제공하고 안전에 만전을 기했다. 해당일 저녁에도  6시30분까지 대기 행렬이 이어질 정도로 성황을 이뤘다. 팝업스토어 입구에는 휠라X건담 콜라보 컬렉션 런칭을 기념해 만든 3.2m 높이 거대 건담 조형물이 방문객을 맞았고 레드, 화이트, 블루 3가지 색상 트리콜로를 입힌 휠라 래비지먼트 2000맥스, 휠라바리케이트XT97 로우 등 인기 어글리슈즈, 건담 명장면과 캐릭터가 담긴 티셔츠 등이 전량 완판됐다. 건담 마니아 크리에이티브 ‘건프라연구소 이박사’, ‘건담홀릭 제룡’ 등이 런칭 현장을 라이브방송으로 전해 유튜브를 통해 팝업스토어 현장 열기가 전달됐다. 이번 협업에 관한 소식은 온라인과 SNS를 통해 확산돼 국내는 물론 미국, 해외에서까지 미디어와 소비자의 문의가 잇따랐다. 한편, 휠라X건담 콜라보 컬렉션은 25일부터 서울 이태원 메가스토어를 포함, 전국 휠라 주요 매장 27곳과 휠라 공식 온라인몰, 무신사 스토어에서 선보인다.