LG백화점 부천점은 지역밀착형 백화점으로서 차별화된 캐릭 터를 보유하고 있다. 또한 최근 경인지역 특히 인근 부천상권의 성장에 따라 발전 가능성이 가장 큰 백화점으로도 손 꼽힌다. LG백화점은 올 S/S에 큰 MD개편은 없었으나 브랜드의 대 폭적인 교체대신 행사코너의 다양화를 통해 단품류를 보강했 다. 행사코너에는 단품류뿐 아니라 각 브랜드사가 저렴한 가 격대에 내놓은 기획상품도 같이 자리하고 있다. 영캐주얼층인 3층은 크게 미씨, 캐리어, 스타파레트 PC로 구 분된다. 미씨존은 30대 전후를 타겟하는 브랜드로, 베이직과 캐릭터로 나눠지는 캐리어 PC는 20대 중반 중심으로, 그리고 스타파레트는 영캐주얼에 마트상품을 포함시켜 구성돼있다. LG백화점은 아파트지역 인근에 위치하고 있어 미씨브랜드들 이 강세를 띠고 있다. 관계자들도 향후 미씨브랜드들의 선점 을 예견하고 계속적으로 보강해 나갈 계획이다. 반면 시내 중심에서 떨어진 곳에 위치하고 있는 LG백화점은 학생층의 유입이 적어 캐릭터와 영층이 약세를 나타내고 있 다. 이를 보강하고 상권의 검증을 위해 LG백화점은 올 하반 기 캐릭터존을 강화한다. 이는 캐릭터가 아주 강한 브랜드 영입보다는 LG백화점에 맞 게 베이직을 기본으로 캐릭터를 전개하고 있는 브랜드쪽을 고려중이다. LG백화점 특징중의 하나는 주중과 주말의 손님 편차다. 주중에는 고객의 60%가 셔틀버스를 이용하고 있는 반면 주 말에는 자가용 이용고객의 비율이 높다. 또한 주말에는 가족 단위의 쇼핑고객이 많아 주중과의 매출 편차가 2.5에 이르고 있다. 또한 1천5백대 수준의 넓은 주차장을 보유하고 있어 주말 가 족단위로 쇼핑을 나온 고객들에게 편리함과 여유로움을 동시 에 제공하고 있다. <김수현 기자>