동대문시장의 도매상가인 혜양엘리시움이 상가 브랜드 형태로 롯데 마그넷 등 할인점에 진출한다. 기존의 제도권 의류유통과 패션몰간 벤치마킹 차원의 공존은 있었으나 상가를 내세운 브랜드 형태로 할인점에 직접 진출하는 것은 이번이 처음이다. 혜양엘리시움은 최근 상가가 극심한 매출부진에 시달렸고 이에 대한 자구책 마련의 차원에서 할인점 진출을 결정한 것으로 알려졌다. 패션몰 상가의 할인점 진출에 정착을 위해 혜양엘리시움은 전문 MD팀 구성에 박차를 가하고 있다. 전문 MD팀은 할인점에 대한 시장 조사는 물론 상가 제품에 대한 사입을 담당하게 되며 할인점과 패션몰 유통업태에 지식이 밝은 전문 사입자 위주로 구성할 예정이다. 포화상태에 이른 패션몰 업계는 이번 상가의 할인점 진출에 대해 새로운 판로 개척의 시도로 평가하고 있다. 이 회사 양홍섭 전무는 “할인점과 패션몰은 각기 다른 특성을 지니고 있다. 이를 상가차원에서 극복해 나간다면 이번 시도는 좋은 결과를 얻을 것으로 기대된다”고 전망했다. /하태욱 기자 [email protected]