스포츠업계는 경기 불황에도 불구하고 꾸준한 성장세를 유지, 신규 고객 창출에 박차를 가하며 올 하반기 재도약을 시도한다.
인터내셔널 브랜드들이 대부분인 정통스포츠에서의 신규 브랜드 런칭은 드문 편이나 신발 로 내수시장에 친숙한 이미지를 가져온 ‘컨버스’가 이엑스알코리아에서 새롭게 런칭 된다.
골프업계는 상반기 경기 불황에 따른 브랜드들의 대거 정리로 올 하반기 각 브랜드들은 내실다지기에 총력 할 것으로 보인다.
‘삐에르발망골프’만이 런칭을 준비 중으로 당분간 골프시장은 브랜드 정리와 신규브랜드 부재로 고전이 예상된다.
아웃도어 시장은 성장가속 만큼이나 꾸준한 신규브랜드 런칭을 이어가고 있다.
스포츠업계가 최근 웰빙, 웰 룩킹 등의 영향을 받으며 대중들의 라이프스타일로 자리잡아가는 것을 목표하고 있어 레저·스포츠문화와 연계된 아웃도어 시장의 성장은 꾸준히 이어질 것으로 보인다. 단지 지난 2003년부터 해외 직수입, 라이센스 브랜드들이 대거 진입해 브랜드 과잉상태를 보이고 있는 아웃도어업계는 올 하반기 인지도구축에 총력하는 각 브랜드사들의 접전이 예상된다.
하반기 아웃도어 신규 브랜드는 대형사들이 기존 내수시장에 전개되고 있던 브랜드를 인수하거나 라이센스체결에 따른 런칭으로 집약된다.
골드윈코리아가 ‘에이글’을 런칭, 컬럼비아스포츠웨어코리아는 ‘마운틴하드웨어’를 런칭하는 등 자금력과 대형 유통망을 확보한 대형사들의 신규 브랜드 육성책에 관심이 모아지고 있다.
▶이엑스알코리아 ‘컨버스'
●컨셉: 100년의 역사와 정통성을 가진 American +global taste를 바탕으로 월드 스트리트 
●타깃:main: 1618의 경제적이고 자유로운 패션을 추구하는 고등학생 및 1920의 창조적이고 감성적인 패션을 추구하는 대학 1,2학년
sub: 20대의 fashion leader 층 high-end 브랜딩 상품에 대한 타겟에서부터 1315의 sub타겟
●유통계획: 주요 광역단위 이상 핵심 상권을 중점적으로 유통망 구축
●주요아이템별 중심 가격대:
appal: 중가대
쟈켓: 12만 5천 - 16만 5천원
티셔츠: 2만 5천원-5만 9천원
트레이닝: 6만 9천원-12만 5천원
버텀류: 6만 5천원-8만 9천원
데님: 8만 5천원-12만 5천원
shose: 중고가
chuck tayler 3만- 7만원
new category 5만-9만원
●마케팅전략:브랜드 이미지를 re-positioning 하고 타겟층의 감성을 자극할 수 있는 마케팅 전략
●설명: 이엑스알코리아측은 ‘컨버스’를 단독브랜드로 육성하며 토틀 스포티브 스트리트 캐주얼컨셉의 웨어로 선보일 예정이다. 의류의 경우 월드 스트림인 ‘차브(chav)’를 컨버스만의 스타일로 표현해 트렌드를 이끌어갈 방침이며, 슈즈라인은 세계적 베스트셀러 아이템인 ‘척 테일러’ 캔버스화를 기본으로 다양한 라이프스타일을 소개할 예정이다.
상품구성비는 신발, 의류, 용품이 각각 5:4:1의 비율로 신발 비중이 높은 편이나 캐포츠 리딩 브랜드인 이엑스알코리아의 저력이 바탕이 되는 의류 구성이 주목된다.
▶동인스포츠 ‘아레나스포츠'
라이프스타일라인-쿨 라이프 &모던, 럭셔리
●타겟: main: 25세 sub : 19-29세
●유통계획: 8월까지 30개 매장 확보
현재 대리점 전국 상권의 키샵으로 15개 확정
백화점 10개 매장 입점 추진
●주요아이템별 중심가격대
자켓 80,000-100,000원대
티셔츠 50,000원대
팬츠 100,000원대
●마케팅전략:
대한 체조 협회 대표팀과 4년간 현금 및 의류, 용품에 대한 스폰서 쉽 계약을 진행하는 등 지속적인 스포츠 스폰서 쉽을 계획 중.
내년 F/W 북경전시회 참가, 중국 현지에서의 대형 유통사업과 국내에서의 상품기획, 제품개발을 바탕으로 글로벌 브랜드로서 역량을 발산 할 계획.
●설명: 스포츠와 생활을 접목시키는 새로운 스포츠 라이프 스타일 제안.
기성 스포츠브랜
