스포츠, 2030 고객잡기 전력 ‘새모습 새단장’
‘헤드·데상트·케이스위스’ 앞장
‘헤드’<사진>는 최근 기존의 기능성 중심의 스포츠룩에서 젊어진 고객 감성과 다양한 라이프스타일 제안을 위해 디자이너 최범석을 크리에이티브 디렉터로 영입했다. ‘헤드’는 지난달 30일 ‘프레시 업 유어 마인드(Fresh up your mind)’라는 캐치프라이즈를 바탕으로 대규모 프레젠테이션을 진행했다.
인체공학적 패턴, 통기성, 신축성, 경량성 등 스포츠 기능을 기본으로 강력한 컬러감의 액티브 라인, 클래식 모션과 문화를 새롭게 풀어낸 소셜 라인, 여성의류를 중심으로 소재의 착용감과 핏의 편안함에 중점을 둔 에고 라인으로 제안했다.
‘데상트’는 강남역과 스포츠 브랜드 매장이 밀집된 논현역 사이에 20~30대 고객 공략을 위한 직영1호점을 오픈했다. 최근 젊은 스포츠 활동 인구가 증가하고 스포츠웨어가 캐주얼 패션 대표 아이템으로 부상함에 따라 유동인구가 많은 지역에 매장을 열었다. 오픈을 기념해 도심 속 스키 점프 퍼포먼스 등을 펼쳐 시선을 끌었다.
‘케이스위스’는 미국 캘리포니아 태생 스포츠 브랜드 감성을 강조하며 문화 코드 맞추기에 주력하고 있다. 최근 젊은 층의 밀집 된 홍대상권에서 캘리포니아의 자유를 컨셉으로 코트스타일 팝업스토어를 진행했다. 영 타겟과 호흡 할 수 있는 스트리트 라이프스타일을 제안하며 고객 소통을 강조했다.
업계 관계자는 “스포츠 브랜드들이 대대적인 리뉴얼과 스트리트 문화를 캐주얼 감성으로 풀어내 젊은 고객 유입에 주력하고 있다. 20~30대들이 향후 새로운 소비층으로 부상하게 될 것을 주목하며 역량을 집중하는 추세”라고 전했다.
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