세계물산(대표 배기효)의 신사복「바쏘」가 IMF형 이 미지전략을 구사해 동종업계의 관심을 모으고 있다. 「바쏘」는 이번 시즌에 고객의 트랜디에 발맞춘 코디 를 제안하는데 중점을 둔 기획과 더불어 친근감을 주는 사내모델을 기용한 카다록촬영 및 홍보로 브랜드이미지 제고에 주력하고 있다. 제품기획면에 있어선 그동안 진행해 온 캐릭터제품의 비중을 줄이면서 브리티쉬풍의 클래식에 조첨을 둔 베 이직스타일을 제안하고 특히 수트에 셔츠와 타이를 이 용한 다양한 코디와 브이존 연출을 하고 있다. 특히 고 급라인인 「바쏘 임페리얼」은 타사에 비해 합리적인 가격대를 제시하면서도 120수 복지,캐시미어 혼방소재 등 엄선된 최고급 원단과 부자재를 사용한데다 편안한 착용감을 강조해 고객의 품격고수와 합리적인 가격제안 을 동시에 이뤄내고 있다. 「바쏘」는 특히 이번 시즌에 유명연예인일색의 카다록 모델기용을 탈피해 과감하게 사내모델을 기용함으로써 고객에게 최대한 편안한 이미지와 친숙감을 주고 있다. 평범한 고객 어느 누구라도 「바쏘」를 입어 멋있게 보 일수 있다는 의미를 함축한 이번 시즌 카다록은 벌써 소비자들로부터의 호응이 감지되고 있다는 것. 한편,세계물산은 이번 홍보전략이 소비자에게 어깨가 편안한 「바쏘」의 이미지를 더욱 친근감있게 끌고 나 갈뿐만 아니라 직원간의 단결심과 애사심을 고취시키고 IMF시대에 비용까지 절감되는 일석3조의 효과를 기대 하고 있다. <이영희 기자>