르피타, 상품 변별 높여 시장 입지 마련 주효

무민과 위트 넘치는 콜라보레이션

2018-10-25 나지현 기자

렙쇼메이(대표 정현)의 여성 영 캐주얼 ‘르피타’가 상품력 강화 일환으로 무민과 콜라보레이션한 상품군을 선보였다.
르피타는 매 시즌 스페셜한 상품군을 기획, 선보이며 전략상품을 시즌, 분기별로 제작하며 매장 내 신선함을 유지하고 있다. 이번에는 핀란드 인기 캐릭터 무민과의 콜라보 상품을 출시한다.

순백의 얼굴과 동글동글 귀여운 몸매로 전 세계의 마음을 사로잡은 인기 캐릭터 무민은 1945년 핀란드 출신 토베얀손에 의해 태어나 동화시리즈, 만화, 뮤지컬로 선보이며 캐릭터 라이센싱 제품까지 제작되며 어린이부터 성인까지 전 세대의 사랑을 받고 있는 인기캐릭터다.

르피타와의 콜라보 상품은 FW 잇 아이템인 맨투맨과 후디 아이템을 포함 총 5스타일을 선보인다. 가격대는 3만9800원~5만9800원으로 스타일별 2가지 컬러로 진행된다. 또한 무민 캐릭터의 친구인 메인캐릭터 ‘리틀미’도 이번 콜라보 상품에 같이 선보인다.

온라인 기반 스트리트 브랜드와 상품 변별력을 높이기 위해 르피타는 매월 전략 상품군을 선기획 생산하여 스페셜한 상품군 조닝을 만들어왔다. ‘블루밍스토리’ 라인, ‘파자마룩’ 라인, ‘라이프스타일 인 서머바캉스’ 라인 등 시즌성과 트렌드를 반영한 특화 상품을 전략적으로 판매해 시장 선점에 나서고 있다.

전략 상품군과 더불어 단품 경쟁력과 착장 코디가 유연한 상품력을 기본으로 고객과의 최접점을 만들고 다양한 콜라보레이션을 통해 재미와 위트있는 아이템을 선보이는데 중점을 두고 있다. 여기에 아이덴티티가 확실한 상품 전략과 일관되고 통일감 있는 매장 아이덴티티, 일대일 현장 영업을 통해 시장 입지 마련에 주효하고 있다. 르피타는 연내 50개 매장에서 250억 달성이 무난할 전망이다.