하이시에라, 1020대 라이프스타일 맞춘 신학기 맞이 백팩 출시

10대 언어유희 활용한 캠페인 영상 공개

2019-01-31 정정숙 기자

쌤소나이트코리아(대표 서부석)가 전개하는 아메리칸 라이프스타일 브랜드 ‘하이시에라(High Sierra)’가 신학기를 맞아 백팩 신제품 5종을 출시하고 학교를 배경으로 한 ‘안녕! 시에라(Hi! Sierra)’ 캠페인 영상을 공개한다.미국 시카고에서 탄생한 하이시에라는 10~20대가 타겟이다. 활동적인 라이프스타일에 적합한 기능성과 미국 특유의 실용성, 트렌디한 디자인을 모두 갖추었다. 뛰어난 품질의 제품을 합리적인 가격대에 선보여 가성비를 넘어 심리적인 만족을 의미하는 ‘가심비’까지 충족하는 브랜드로 자리매김하며 마니아층을 형성했다.

하이시에라는 다가오는 신학기를 맞아 미니멀한 디자인과 높은 수납력으로 활동성을 강화한 백팩을 새롭게 출시했다. 레인보우 백팩(RAINBOW BP)’의 업그레이드 버전인 레인보우 백팩 4, 유연한 실루엣의 유니크한 감성이 돋보이는 ‘글로블루(GLOBLUE)’, 대용량 수납공간이 특징인 ‘트라일로드 백팩(TRILOAD)’, 사이드 핸들, 스마트 슬리브 등 디테일한 기능을 더한 ‘오블롱 백팩(OBLONG BP)’ 및 노트북, 케이블 등을 효과적으로 수납할 수 있는 ‘스마트 기어(SMART GEAR)’까지 총 5가지 제품이다. 가격대는 모두 5만9000~6만9000원이다. 스마트 기어는 2월 초에 출시 예정이다.하이시에라는 10대 소비자를 겨냥해 학교에서 벌어지는 다양한 스토리를 담은 ‘안녕! 시에라(Hi! Sierra)’ 캠페인 영상도 공개한다. 캠페인명은 동음이의어를 활용해 브랜드명인 ‘하이시에라’를 ‘안녕! 시에라’로 위트 있게 재해석한 언어유희적 표현했다. 영상은 핸드 드로잉 일러스트를 삽입해 10대와 어울리는 귀엽고 자유분방한 느낌을 강조했다. 또한 중독성 있는 컨텐츠를 기반으로 자사 제품들을 활용한 스타일리시하고 편안한 스타일링을 담아냈다.

하이시에라 공식 페이스북에서는 3차에 걸쳐 소비자 이벤트를 진행할 예정이다. 오는 2월6일까지 영상 공유 이벤트를, 오는 2월10일~16일까지는 인스타그램과 페이스북에서 ‘#하이시에라’ 해시태그 이벤트를 실시한다. 또한 2월 23일~3월 9일까지는 반 학급 친구들과 단체로 참여할 수 있는 ‘안녕! 시에라’ 패러디 영상 응모 이벤트도 준비돼있다. 각 이벤트 당첨자 및 우승팀에게는 푸짐한 경품을 증정할 계획이다.