상하이패션위크 걸은 ‘라푸마’에 中소비자 환호
2019S/S 기능성과 佛낭만적 디자인 접목 ‘주목’
2019-10-17 이영희 기자
LF(대표 오규식)가 국내 전개하는 ‘라푸마’가 지난 16일 오후 5시30분(현지시각) 중국 상하이 패션위크에 첫 발을 내딛었다. 이번 컬렉션에서 ‘라푸마’는 프랑스 ‘망통 레몬축제’를 테마로 레몬과 지중해 생태계를 디자인적으로 응용했고 아웃도어 기능성과 프랑스의 낭만적 디자인을 하나로 묶어 아름다운 남부 지중해 풍경을 담아냈다.
라푸마는 2005년 1월 LF에서 국내마켓에 라이센스로 출시됐으며 2011년 프랑스 라푸마 그룹과의 조인트벤처 설립을 통해 중국 시장에 직진출한 이후 지난해 초 현지 3대 패션기업인 빠오시냐오와 라이센스 계약을 체결했다. 현재 중국내에서는 북경 SKP 백화점등 주요도시의 고급 백화점 유통망을 80여개 매장을 운영하고 있다.2018년부터 ‘가벼운 아웃도어, 즐거운 여행’이라는 테마를 새로운 브랜드 모토로 선정하고 여행 휴가 패션의 새로운 이상향을 제시해 오고 있다. 2019S/S에는 ‘자유, 낭만, 자연 경외’라는 보다 전문적이고 실용적 컨셉을 형상화하기 위해 남부 프랑스에서 느낄 수 있는 특유의 이국적 분위기를 독창적으로 표현하고자 했다.라푸마가 이번에 첫 참가한 상하이 패션위크는 최근 수 년 새 중국 정부와 상하이시가 상하이를 아시아 최고의 디자인 및 패션의 수도로 도약시키기 위한 장기적인 비전을 갖고 천문학적인 투자를 단행하고 있다. 중국 내수 패션 시장의 가파른 성장에 따른 기대감과 함께 해외 유명 디자이너들의 적극적인 참여에 힘입어 이제는 규모 면에서는 물론 영향력 측면에서도 글로벌 패션위크로 급성장하고 있다. 이날 라푸마 최초의 상하이 패션위크 라이브 무대 현장은 티몰(Tmall, 타오바오) 웹사이트를 통해 중국은 물론 전세계에 동시 생중계 됐다. 티몰 라이브 방송을 통해 중국 소비자들을 대상으로 라푸마 브랜드 창립 88주년기념 추첨을 통해 고급 여행용 키트를 비롯한 다양한 사은품을 증정했다. 또 일부 품목에 한해 파격적인 할인 혜택을 제공하는 고객 사은 이벤트로 생중계된 한 시간 남짓한 동안 평소 대비 방문자수가 10배 이상 급증했다.