아가방의 ‘엘르쁘뽕’이 ‘아가방’과 차별화되는 베
이비 토들러라는 새로운 타겟 전략을 세워 브랜드의 고
급화를 단행한다.
아가방(대표 김욱)의 ‘아가방’은 영아를 타겟으로 출
산 육아용품, 베이비 의류에 주력, ‘엘르쁘뽕’은 영아
바로 위의 1세를 타겟으로 하는 전략으로 차별화를 실
시한다.
‘엘르쁘뽕’은 이번 S/S 중상류층 소비자를 중심으로
유럽피언 캐주얼을 지향, 고급스럽고 클린, 모던한 스타
일로 나아간다.
기존 유아복 브랜드가 6,7세를 에이지 타겟으로 한 의
류까지 출시하는 반면, ‘엘르쁘뽕’은 에이지 타겟을
0-2세로 하고 주타겟을 1세로 하는 베이비 토들러군을
전개한다.
‘엘르쁘뽕’은 변화된 이미지 컨셉의 부각을 위해 올
7월까지 백화점 전매장에 VMD개편을 실시할 계획이
다. 또한 지방 상권의 백화점에도 변화된 VMD 전략을
확대시켜 나갈 계획이다.
‘엘르쁘뽕’ 사업부 조강현부장은 “1월 매출은 전년
대비 27% 늘어나고 2월 매출도 전년대비 20% 신장을
예상하고 있어 230억원의 매출달성은 순조로워 보인다.
새로운 ‘엘르쁘뽕’의 고급화된 이미지가 소비자에게
큰 호응을 얻고 있다.” 라고 자신감을 표명했다.
지난해 70개 매장에서 200억원의 매출을 달성한 ‘엘르
쁘뽕’은 올해 이미지 고급화, 타겟 차별화를 통해
15% 신장된 230억의 매출신장을 예상하고 있다.
/ 안윤영 기자 sky@ayzau.com