비디비치, 中 내수 겨냥 공격 마케팅 나서
왕대륙 한정판 협업 제품 출시
2021-04-20 나지현 기자
중국 소비 심리가 회복될 것으로 전망되면서 신세계인터내셔날의 자체 화장품 브랜드 ‘비디비치(VIDIVICI)’가 본격적인 마케팅 활동에 나섰다. 중화권 톱스타와 협업한 제품을 출시하고 라이브 방송을 기획하는 등 발 빠르게 대응하는 모습이다. 비디비치(VIDIVICI)는 이달 20일 전속 모델 왕대륙과 협업한 ‘페이스 클리어 퍼펙트 클렌징 폼 키스마크 리미티드 에디션’을 출시한다고 밝혔다.
페이스 클리어 퍼펙트 클렌징 폼은 비디비치의 베스트셀러이자 전 세계에서 1분에 11개 꼴로 판매되고 있는 빅 히어로 제품이다. 올 초 중국에서 '국민 첫사랑'으로 불리는 왕대륙을 제품 모델로 발탁하고 중화권 마케팅에 시동을 걸었다.
이번 협업 제품에는 왕대륙이 직접 비디비치 립스틱을 바르고 찍은 키스마크와 사인이 새겨져 있다. 또한 왕대륙의 다양한 모습과 친필 메시지를 담은 랜덤 포토카드가 내장되어 있어 팬덤들의 소장욕구를 자극한다.
비디비치는 단순히 스타 모델을 기용해 광고 촬영을 하는 소극적인 방식이 아닌 매출과 직결될 수 있는 마케팅의 일환으로 협업 제품을 기획했는데 정식 출시 전부터 중국에서 좋은 반응을 얻고 있다. 비디비치는 국내 제품 출시에 앞서 지난 13일 중국 티몰 내수몰에서 선판매를 시작했는데, 판매 시작 이틀 만에 런칭 기념 프로모션용 물량이 완판 되는 등 좋은 반응을 얻고 있다.
특히, 왕대륙이 자신의 웨이보를 통해 협업 제품 출시 소식을 직접 홍보했다. 중국 내 판매 영향력 1위 왕홍인 웨이야 또한 ‘라이브 방송’을 통해 제품을 직접 판매할 예정이어서 본격적인 매출 확대가 기대된다.
비디비치는 한정판 클렌징 폼 출시를 기념해 왕대륙이 직접 친필로 사인한 제품을 증정하는 이벤트를 진행한다. 비디비치 공식 인스타그램 계정과 웨이보 계정을 통해 기대평을 작성하는 고객과 구매 인증샷을 올리는 고객들 중 추첨을 통해 친필 사인 제품을 증정할 예정이다.
신세계인터내셔날 비디비치 관계자는 “올해 티몰 내수관에 입점하면서 보다 넓은 타겟층의 중국 고객들을 대상으로 직접 제품을 판매할 수 있게 됐다”고 밝혔다. 이어 “왕대륙과 왕홍 인플루언서를 적극 활용하고 한중 팬덤 마케팅을 공격적으로 진행해 중국 내 인지도와 점유율을 동시에 끌어 올릴 계획”이라고 말했다.
비디비치 ‘페이스 클리어 퍼펙트 클렌징 폼 키스마크 리미티드 에디션’은 국내 비디비치 백화점 및 면세 매장, SSG.COM 등 일부 온라인몰에서 구매 가능하다. 제품 출시를 기념해 공개한 왕대륙의 광고 캠페인 영상은 비디비치 공식 SNS 계정 및 중국 모바일 플랫폼 망고TV를 통해 확인할 수 있다.