예나트레이딩(대표 안미예)은 급변하는 소비자마인드를
니드 하기 위해 올 시즌부터 패션 트렌드를 가미시킨
새 브랜드‘GIA(지 아이 에이)’를 탄생시켰다.
‘지아이에이’는 기존‘고릴라’의 남성 지향적인 것
을 축소하고 여성적 이미지를 강화시킨 남녀유니섹스
전문브랜드로 거듭나기 위한 일환이다.
특히 ‘지아이에이’는 미국의 자유로운 마인드를 지닌
스트리트 젊은이들이 즐기는 자유정신을 메시지로 담았
다.
예나는 ‘지아이에이’의 탄생과 함께 영업망을 재정비
하기 위해 前 이솝키드의 영업총책을 지냈으며 백화점
바이어 출신의 임창수씨를 영입 영업이사로 선임하는
등 영업부를 강화시켰다.
또 디자인실에는‘뱅뱅’출신의 고 희영씨를 실장에,
기획MD에는 마케팅 전문가로‘옵트’, ‘루츠’에서
일해온 이 운섭씨를 영입 부장으로 임명했다.
이외 새 브랜드를 널리 알리는 메신저역할을 할 홍보
판촉분야는 신원과 TBJ에 근무했던 박상래씨를 실장으
로 구성 조직을 강화 본격적인 새 틀 짜기에 돌입하는
등 ‘GIA’브랜드 전개에 대한 업계의 기대를 모으고
있다.
영업분야 캡틴인 이회사 임창수이사는 “그동안 전개해
온 ‘고릴라’의 장점을 최대한 활용하면서 새로운 브
랜드는 남 여성 모두에게 스트리트 패션으로 더욱 감도
높은 브랜드로 인식시키는데 노력할 것”임을 밝혔다.
특히 임 이사는 백화점영업을 강화하는 대신 노화되고
효율이 없는 매장을 중심으로 과감히 정리해나가는 한
편 유니섹스 캐주얼 전문브랜드로 확고한 자리매김에
매진할 것임”을 강조한다.
새브랜드 ‘GIA’는 패스트 푸드 테크노 사이버 월드
를 즐기는 영 네티즌을 공략하며 자유와 미래에 대한
자기가치관을 형성하는 n세대를 공략하며 마인드 타겟
으로 20세, 서브연령대는 16세에서 25세까지로 정했다.
내추럴한 힙합 이미지의 스포티한 라인과 심플한 라인
의 믹스로 아메리칸 스트리트 스포츠 캐주얼 룩을 전개
하며, ‘힙합& 프리덤’, 스포츠 룩으로 ‘겟 프리’,
베이직 라인으로 ‘프리& 이지’로 제안하며 베이직을
전체의 50%정도로 유지한다.
상품은 루즈하고 내추럴한 이미지를 추구하며 심플한
디테일적 요소와 합합 이미지의 컬러 매치를 제안, 전
상품의 리치한 느낌을 갖게 해 효율적인 가격과 상품의
하이퀄리티를 전개한다.
또한‘지아이에이’는 유니섹스 80% 우먼은 20%정도
로 기존 고릴라에 비해 여성비중을 강화한 것이 특징이
다.
컬러는 메인으로 화이트가 첨가된 맑고 깨끗한 베이지
와 카키 그룹, 포인트 컬러로는 다양한 스웨이드와 옐
로우 톤이 첨가된 네추럴 그린 톤.
패브릭은 코튼 치노 데님 자연의 느낌, 텍스춰 낡은 느
낌이 나도록 한 워싱원단, 스트레치성 합성소재를 사용
하며. 나일론 코튼 혼방소재의 절제된 광택이 있는 소
재와 화섬과 자연섬유. 크로스오버 경향 배색 트리밍을
사용했다.
상품기획전략 포인트로 여성은 여성전용의 확대와 스타
일의 수를 증가시킨 것을 특징으로 제안하며 베이직 상
품의 규격화 차별화 고급화 지향으로 집중력 있는 상품
생산을 유도 판매효율을 극대화시킨다.
컬러기획은 트렌디 컬러를 적극 수용해 진부함에서 탈
피한다는 전략.
한편 예나는 새브랜드 탄생과 함께 가격대는 좀더 차등
화 시켜 감도전략을 펼친다는 것.
/김임순 기자 iskim@ayzau.com