국내 아동복 업계에서 신선한 디자인과 사업력으로 탄
탄한 입지를 굳혀온 서양물산(대표 서동범)이 지난해
불루독의 성공적인 런칭에 이어 母브랜드인 파파리노
(PAPARINO)의 리본(re-born)작업을 통해 오는 2000년
S/S 부터 새로운 컨셉으로 전개한다.
새롭게 태어나는 파파리노 커플은 유러피안 캐주얼 마
인드로 혼자만의 개성이 강한 캐릭터를 중시하던 이전
의 파파리노의 성격에서 아메리칸 캐주얼 마인드의 현
트렌드를 충분히 가미하여 전개하며, 파파리노 커플
내에 파파리노 진 존을 새롭게 도입하여 진행한다.
전체적인 브랜드의 컨셉은 Soft Healthy Sportive로 잡
고 있으며 유러피안 감각을 유지하면서 MD측면에서
기능적이고 실제적인 라이프스타일을 의식하여 Soft
Healthy Sportive를 강조하고 활동적인 아메리칸 캐주
얼 감각을 도입한다.
파파리노 커플은 라이프스타일의 연결 의미로서 나만의
개성보다는 생활 배경이나 주변 친구들과의 조화를 생
각하며 기존의 파파리노 보다는 소프트한 의미를 지닌
다.
시즌 테마별로 4존씩 구성하고 , 스타일은 Soft
Healthy Sportive를 기본으로 하여 각 존별로 테마에
트렌드적인 요소를 가미하여 캐릭터 있게 표현한다.
소재는 아동복에 적합한 실용성 소재를 믹스함으로서
변화를 준다.
파피리노 진은 시즌 테마별로 1존씩, 파파리노 매장 내
에서 파파리노 커플에 비해 약 10∼ 20%의 비중을 차
지한다.
이는 아메리칸 캐주얼 마인드에 베이직한 아이템으로
구성하며 컬러면 에서 유러피안 캐주얼 감각을 도입하
여 캐릭터 로고를 부각시킴으로써 파파리노 커플과 차
별화 하였다.
파파리노 진은 파파리노 커플과 다양한 크로스 코디가
가능하며, 성공적인 반응이 올 경우 조만간 독자브랜드
로의 독립을 계획하고 있다.
파파리노 커플의 타겟은 3세부터 15세의 아동이며 오는
1월중순 경부터 전국 매장에서 만날 수 있다.
컬러전개 방법
PAPARINO COUPLE: 기존의 파파리노와 같은 한가지
스타일에 한가지 컬러로 전개, 코디위주의 스타일 구성,
파파리노 진: 중심 스타일 컬러 외에 1∼2가지의 컬러
베리에이션 전개.
▲S/S 제 1테마 시즌널 컨셉: Soft Healthy Sportive를
베이스로 하여 테크노, 내추럴 페미닌을 표현하면서 트
렌드 테마를 강조하고 베이직한 진을 제안한다.
/양성철 기자 scyang@ayzau.com