이랜드가 스파오 매장에 ‘사이즈 차별 없는 마네킹’을 비치해 화제다. 마네킹은 국내 1호 내추럴사이즈 모델 ‘치도’와 ‘샌드박스네트워크’의 바디 포지티브 캠페인 ‘에브리, 바디’의 일환으로 펀딩을 통해 제작됐다.
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사회가 만든 미적 기준을 흔들어보자는 ‘Shake the frame. Every, Body’를 슬로건으로 진행한 이번 펀딩은 목표 대비 227%에 달하는 금액이 모여, 펀딩 프로젝트 오픈 5시간 만에 목표 금액을 달성했다. 제작한 마네킹은 대한민국 25-34세 남녀의 가장 많은 수를 차지하는 사이즈 데이터를 기반으로 익숙한 체형의 모습을 형상화 했다.
기존 패션 매장에 사용하는 마네킹은 남성 키 190cm, 여성 키 184cm지만 이번에 스파오 매장에 비치된 마네킹은 남성 172.8cm, 여성 160.9cm다. 허리둘레는 기존 마네킹보다 남성은 2.3인치, 여성은 5.9인치 더 크게 제작됐다. 마네킹은 스파오의 플래그십 스토어인 스파오 코엑스점과 스파오 스타필드 안성점에 비치, 6일부터 인증샷 프로모션을 제안했다.
또 여성 란제리 브랜드 ‘에블린’과 라이프스타일 웨어 브랜드 ‘애니바디’ 역시 기능과 착용감에 중점을 둔 여성 속옷을 선보여 바디포지티브 열풍을 이어가고 있다. 에블린의 ‘더끌리는 브라’는 여성 속옷의 구매 기준이 편안함으로 옮겨가며 와이어가 없는 ‘브라렛’의 수요가 커진 것을 공략해 피본 제거 등 제품의 변화를 준 제품이다.