더네이쳐홀딩스(대표 박영준)의 ‘내셔널지오그래픽어패럴(이하 내셔널지오그래픽)’은 중국 베이징 팝업 스토어 성공에 힘입어 중국시장 확대에 나선다. 중국 베이징에서 팝업 스토어를 운영한 5주간 매출 100만 위안(약 1.9억 원)을 돌파했다고 21일 밝혔다. 이는 국내 기준 인기 의류 브랜드 매장의 매출 중 상위권에 해당한다. 지난달 14일 중국 베이징 왕푸징 소재 대형 쇼핑몰 WF 센트럴에 문을 연 베이징 팝업 스토어는 지난 5주간 목표 대비 125% 매출을 기록했다.
‘내셔널지오그래픽어패럴’은
내셔널지오그래픽의 베스트셀러로 꼽히는 겨울 시즌 제품들이 매출을 견인했다. 한국에서 ‘뽀글이’로 불리며 큰 인기를 얻었던 플리스 제품과 패딩 아우터 라인이 팝업 스토어 운영 기간 중에 가장 큰 인기를 모았다. 중국 소비자의 제품 구매 성향이 국내와 유사한 형태를 보이면서 상품 판매 적중률에 자신감을 얻은 내셔널지오그래픽은 오는 4월 상해 지역에서 새로운 팝업 스토어를 선보일 예정이다.
이와 함께 중국 내 온라인 판매를 시작한다. 먼저 더우인(중국판 틱톡) 채널을 통해 라이브커머스를 진행키로 하고 현지와 일자를 조율 중이다. 내셔널지오그래픽은 이번 라이브커머스를 통해 브랜드 인지도 제고를 위한 마케팅 활동을 펼치는 가운데, 다양한 봄 시즌 제품을 선보일 예정이다.
내셔널지오그래픽 관계자는 “예상을 뛰어넘는 이번 팝업 스토어 실적을 보면서 홍콩, 대만 등 중화권 인기가 중국 본토에서도 이어질 수 있다는 가능성을 확인했다”며 “더 많은 중국 소비자들이 내셔널지오그래픽을 가까운 곳에서 경험할 수 있도록 오프라인 매장과 온라인 채널을 확대해 나갈 예정”이라고 말했다.