배우 김다미 전속 모델로 발탁...MZ고객 마케팅 강화
스튜디오톰보이에 가장 어울리는 모델 설문 김다미 1위
2023-03-21 나지현 기자
패션 브랜드 ‘스튜디오 톰보이(STUDIO TOMBOY)’가 배우 김다미를 브랜드 전속 모델로 발탁하며 본격적인 마케팅에 나선다. 신세계인터내셔날이 톰보이를 인수한 이후 유명 연예인을 여성복 모델로 기용한 것은 이번이 처음이다.
스튜디오 톰보이는 지난해 국내 주요 백화점 여성캐주얼 1위 브랜드에 올랐다. 코로나19 라는 위기 상황에서도 지난해 매출이 전년 대비 10% 이상 성장했다. 스튜디오 톰보이가 외국 모델을 기용해 왔던 브랜드 관행을 깨고 소비자들에게 친숙한 연예인 모델로 마케팅 전략을 변경한 것이 배경이 됐다.
신세계인터내셔날은 MZ세대를 대상으로 공격적인 마케팅을 펼치며 스튜디오 톰보이를 메가 브랜드로 육성한다는 목표다. 토종 브랜드로 45년 전통을 지닌 스튜디오 톰보이를 통해 한국 패션의 부흥에 앞장서겠다는 포부다.
브랜드 모델로 김다미를 발탁한 이유도 20대를 대표하는 배우로 MZ세대에게 많은 사랑을 받고 있기 때문이다. 매 작품마다 새로운 모습을 보여주고 있는 김다미는 최근 종영한 인기 드라마 ‘그 해 우리는’에서 순수한 매력이 넘치는 10대 학창시절부터 성공을 향해 치열한 일상을 보내는 20대의 모습을 그려내며 젊은 여성들 사이에서 큰 호응을 얻었다.
김다미는 스튜디오 톰보이가 지난해 말 고객 1500명을 대상으로 진행한 설문 조사에서 브랜드와 가장 잘 어울리는 광고모델 1위에 선정되기도 했다. 이번 광고캠페인은 김다미의 팔색조 매력을 보여주기 위해 배우의 촬영 현장이라는 가상 공간에서 펼쳐지는 여러 가지 모습을 담았다. 김다미는 스튜디오 톰보이의 다양한 의상을 소화하며 브랜드가 추구하는 당당하고 개성 강한 이미지를 표현했다.
스튜디오 톰보이는 배우 김다미의 모델 발탁을 기념해 특별한 행사를 진행한다. 이달 28일부터 2주일 동안 김다미가 화보 속에서 착용한 모든 제품을 전국 매장과 온라인몰 에스아이빌리지(S.I.VILLAGE)에서 10%+10% 할인 판매하며, 에스아이빌리지 내 댓글이벤트를 통해 스튜디오 톰보이 상품권(100만원), 조선호텔 숙박권 등을 증정한다.
신세계인터내셔날 관계자는 “2030을 대표하는 패션 브랜드라는 스튜디오 톰보이의 위상을 확고히 하고자 20대 대표 배우 김다미를 모델로 발탁했다”고 밝혔다. 또 “이번 광고캠페인이 45년 전통을 지닌 토종 브랜드의 저력을 다시 한번 보여주는 계기가 되기를 바란다”고 말했다.