뮬라 맨즈 올 상반기 매출이 전년 동기 대비 146% 성장했다. 본격적 엔데믹이 시작된 2분기 매출은 171%까지 큰 폭으로 신장했다. 런칭 3년차인 뮬라 맨즈는 운동과 일상을 겸하는 코어 타겟층을 위한 프리미엄 짐웨어를 선보이고 있다. 근육의 움직임을 강화한 체형별 입체 패턴, 와이 제로 구조의 인체공학적 디자인 등으로 자연스럽고 스타일리시한 핏이 강점이다. ‘뮬라 프로팀’ 등 전문가 의견을 개발에 적극 반영해 헬스 매니아층에서 인기가 높다.
특히 이번 성과는 타겟층의 착장과 구매 패턴을 분석해, 주 선호 아이템을 파악하고 전략적으로 강화한 점이 주효했다. 이런 과정을 거친 시그니처 제품 ‘엔지니어드 조거 팬츠 2.0’과 ‘피지크업 숏 슬리브 2.0’은 상반기 성장을 이끈 주역들이다.
‘엔지니어드 조거 팬츠’ 패턴과 소재를 업그레이드해 지난 3월 선보인 ‘엔지니어드 조거 팬츠 2.0’은 전년 대비 매출이 150% 상승했다. 출시 2개월만에 누적 1만장 판매량을 기록하는 등 폭발적 반응을 얻었다. 기존 ‘피지크업 숏 슬리브’를 개선해 지난 2월 출시한 ‘피지크업 숏 슬리브 2.0’ 역시 전년 대비 90% 이상 매출이 올랐다.
신규 베스트셀러 ‘덤벨 클럽 숏 팬츠’도 출시 직후부터 큰 인기를 얻었다. 지난 4월 첫 출시된 덤벨 클럽 숏 팬츠는 출시 2개월만에 판매율 70%를 달성하며 뮬라 맨즈의 대표 상품이 됐다. 편안한 데일리로 입을 수 있고 운동, 물놀이 등 다양한 용도로 활용할 수 있다. 나바 코리아 2022 아시아 오픈 챔피언십, AGP 프로 클래식 피지크 대회 등 전문 대회에 공식 후원사로 나서며 오프라인 접점을 늘린 것도 상반기 브랜드 입지 확대에 영향을 미쳤다.
뮬라 맨즈는 이를 통해 트레이너 회원과 센터 비즈니스 회원 가입율을 증대시키는 소기 성과를 거두며 주목받았다. 이 밖에 D2C 자사몰 누적 가입자 수 역시 전년대비 481%까지 늘어났다. 뮬라 맨즈는 ‘덤벨 클럽 숏 팬츠’, ‘MPPC 탱크’ 등 시즌 아이템이 지속적 관심을 얻는 만큼 3분기 이후에도 꾸준한 성장세를 보일 것으로 보고 있다.
특히 하반기에는 트렌디한 오버핏 제품부터 함께 매치하기 좋은 셋업, 아우터 등 라인업을 확대하고 합리적 가격의 상품을 선보인다. 뮬라 맨즈는 이에 더해 D2C몰 회원 증대와 오프라인 고객 접점 확대를 위한 다양한 활동에 박차를 가할 예정이다.