2000-05-03     한국섬유신문
「5월은 푸르구나, 우리들은 자란다 오늘은 어린이날 , 우리들 세상」 녹음이 우거지는 5월, 어린이날 특수를 맞아 아동복업 계 움직임이 부산하다. 2조원으로 추산되는 아동복시장 은 올해들어 한층 성숙기에 접어들면서 어느시장보다 잠재력을 지닌 신흥 패션시장으로 급부상하고 있다. 시 장도 유아, 토들러, 아동존모두 캐릭터조닝이 형성되면 서 더욱 세분화되고 아동존도 연령대별로 아동주니어시 장이 니치마켓으로 떠오르면서 새롭게 인식되고 있다. 특히 아동복은 개성을 중시하는 신세대 주부들의 구매 성향이 뚜렷이 나타나면서 캐릭터캐주얼군이 크게 부 각, 아동패션의 중심축으로 등장하면서 전성기를 구가 하고 있다. 본지는 어린이날을 맞아 올컬러 4면특집으 로 아동주니어의 대표브랜드 학산(대표 최승락)의 「인 터렉션」이 조사한 아동주니어시장리서치, 내셔널브랜 드동향, 아이디어상품으로 화제를 모으고 있는 인형세 트아동복특집을 마련했다. 「어린이라고 하기에는 훌쩍 커버렸고, 청소년이라고 하기에는 아직 어린층 - 초등학교 고학년의 아동주니 어」 지금까지 이 아동주니어는 영캐주얼도 아동복도 아닌 회색지대로 특별한 마케팅과 시장개척 의지가 전무했었 던 것이 현실. 백화점바이어조차 소비층이 너무 얇고 그나마 영캐주얼 시장에 뺏긴다는 부정적인 시각을 내비쳤던 이시장에 학산의 「인터랙션」이 본격 뛰어들면서 아동주니어시 장의 본모습이 서서히 드러나고 있다. 초등학교 고학년 2천여명을 대상으로 무려 4차례에 걸 친 시장조사를 마친 「인터랙션」의 결론은 긍정적. 이에따라 「인터랙션」은 기존 13개 백화점 매장을 20 개로 확장시키는데 자신감을 갖고 의욕적인 유통망확보 에 나서고 있다. 본면에서는 학산이 최근(98년말 기준) 초등학교 고학 년 1900명, 학부모 256명을 대상으로 △패턴 △스타일 △컬러 △구매패턴별로 조사한 아동주니어시장리서치 결과를 점검해보고 시장전망을 보다 정확히 타진해본 다. ※이번 특집에는 패턴과 스타일이, 오는 13일에는 컬러 와 구매패턴정 보가 소개됩니다. 우선 아동주니어시장을 살펴보기위해 주니어층에서 바 라본 아동복시장의 문제점을 짚고 넘어가지 않을수 없 다. 아동주니어복시장은 현재 에이지타겟, 패턴, 스타일, 컬 러면에서 실제상황과 큰 괴리감을 갖고 있는 것이 현 실. 에이지타겟면에서는 대다수의 아동복업계가 표면상 5∼ 13세를 잡고 있으나 실제로는 5∼9세위주로 돼있어 대 부분의 초등학교 고학년이 치수와 패턴이 안맞는 영캐 주얼시장에 의존하고 있다는 것. 패턴도 지난 5∼6년간 체격에 큰변화가 있음에도 불구 92년에 조사된 신체치수를 기준삼고 있어 표시호수와 실제연령대가 맞지않고 있다는 것이다. 또 초등학교 고학년과 저학년의 사이즈 컬러를 차별화 시키지 않고 동일한 범주내에서 단순히 사이즈스펙만을 달리하고 있는 점도 문제점으로 지적됐다. 따라서 아동주니어시장은 크게 패턴, 스타일, 컬러에서 나름대로 독특한 니즈를 갖고 있으며 의류구매권도 부 모와 아이들간의 갈등과정에서 주도권이 아이에게 넘어 가고 있는 점을 중요하게 주목해볼 필요가 있다. 패턴에 있어서는 △동일 학년내 신체편차가 크고 △체 격의 신장이 두드러지고 △신체라인이 체격에 비해 미 성숙하다는 점을 눈여겨 볼 필요가 있다. 동일학년내에서도 큰그룹과 작은 그룹의 차이가 20㎝가 량 차이를 보여 문화적인 동질감속에서도 사이즈스펙의 차별화가 있어야 한다는 지적이다. 또 체격면에서도 6학년의 경우 키 160㎝이상이 남아 13%, 여아 11%이며 몸무게 50㎏이상이 남아 18%, 여 아 13%로 아동사이즈에서는 소화할수 없는 체격이 이 미 상당수에 달해있다. 반면 신체라인은 중고생에 비해 크게 미성숙, 영캐주얼 의류를 소화하지 못하는 경우가 의외로 많은 것으로 조 사됐다. 주니어층이 영캐주얼의류를 소화하지 못하는 대표적인 부문이 바지류인데, 이는 전반적으로 주니어층이 같은 신장, 몸무게의 성인과 비교할 때 신체라인이 살아있지 못하며 실제 허리사이즈가 30인치 넘는 아동이 상당수 에 달하는등 성인치수보다 허리둘레가 많이 나가기 때 문이다. 예를 들어 영캐주얼의류는 다리를 길게 보이게 하기 위 해 △밑위를 짧게하고 △엉덩이를 주머니위로 올리고 △힙라인을 강조하는 것이 일반적인데 주니어층은 신체 라인의 미성숙으로 이를 매우 불편해한다. 아동주니어들이 선호하는 스타일은 △유니섹스 △박스 스타일 △심플 △X캐주얼로 조사됐다. 유니섹스스타일은 여아의 경우 학년이 올라갈수록 남자 아이들과 같은 스타일의 옷을 입고 싶다는 응답이 많은 것과 관련 뚜렷이 나타나고 있다. 여아의 경우 6학년때 치마를 바지보다 자주 입는다고 응답한 사람이 5