‘취향도 참 가지가지’ 캠페인은 가장 자기다운 취향을 찾는 여정에 29CM가 함께 하겠다는 의미를 담고 있다. 캠페인 메인 필름에는 아트 포스터 수집·가드닝·체스·다도 등 다양한 취미를 가진 개인이 등장하여 ‘좋은 취향이란 가장 나다운 방향을 찾는 것’이라는 메시지를 전한다.
이번 캠페인은 지난 4월부터 전개해온 ‘당신이 구하던 삶(당신2 9하던 삶)’의 두 번째 시리즈다. 29CM는 올 상반기부터 온라인 참여 이벤트와 오프라인 팝업 스토어 ‘29맨션’ 등을 선보이며, 취향 셀렉트샵으로서의 차별화된 정체성을 알렸다. 특히 캠페인 직후인 지난 4,5월에는 거래액이 전년 대비 85% 성장하고 월간 활성자 수(MAU)와 신규 방문자 수가 2배가량 급증하기도 했다.
두 번째 캠페인에서는 가장 나다운 취향을 찾자는 메시지를 효과적으로 전달하기 위해 캠페인 필름을 공개하는 동시에 고객들이 직접 자신의 취향을 탐색하고 공유할 수 있는 참여형 이벤트를 오는 11월 20일까지 진행한다.