아디다스, ‘불가능, 그것은 아무것도 아니다’ 캠페인

2024-02-23 민은주 기자

아디다스가 SS23 ‘불가능, 그것은 아무것도 아니다(Impossible Is Nothing)’ 글로벌 브랜드 캠페인을 새롭게 전개한다. ‘지금 러닝에게 필요한 건 너뿐이야’라는 메시지를 담은 이번 캠페인에 발맞춰, 아디다스는 2023 서울마라톤 엑스포 등 다양한 스포츠 이벤트와 아디다스 러너스 서울 커뮤니티에 대한 지원을 지속적으로 강화할 예정이다.

러닝은 타 스포츠처럼 골대도, 경기장도, 결승선도 필요 없고, 때로는 두 다리가 아닌, 한 다리만으로도 충분하다. 이번 글로벌 브랜드 캠페인은 누구든 달리고자 하는 의지만 있으면 무엇이든 가능한 러닝의 본질적인 의미를 심도 있게 재조명하며, 결국 ‘지금 러닝에게 필요한 건 너뿐이야’라는 메시지를 전달한다. 이를 위해, 아디다스 러너스 서울(이하 AR Seoul) 크루를 비롯해, 2020 도쿄 올림픽 금메달리스트 ‘페레스 젭치르치르(Peres Jepchirchir)’, 축구 선수 ‘살라(Salah)’와 같은 세계 정상급 스포츠 선수들과 철인3종을 완주한 최초의 다운증후군 러너 ‘크리스 니키(Chris Nikic)’, 84세 러너 ‘바바라 데크레이(Barbara Thackray)’, 외족 러너 ‘나탈리 레마노바(Natalie Lehmanova)’ 등이 글로벌 파트너로서 동참했다. 해당 브랜드 캠페인의 일환으로, 아디다스는 서울 마라톤 엑스포 등 다양한 스포츠 이벤트와 AR 서울 커뮤니티 활동을 적극적으로 지원해 나갈 예정이다. 먼저, 오는 3월 18일 오전 9시부터 2023 서울 마라톤 엑스포 이벤트를 개최, 잠실종합운동장과 한강을 달리는 4K 컨디셔닝 러닝 프로그램인 ‘AR 쉐이크아웃 런’을 진행한다. 이는 2023 서울마라톤 참가를 앞둔 AR 러너 1,000명을 모집하는 행사로, 아디다스 러너스 공식 페이지에서 2월 21일 오후 12시부터 선착순 접수 가능하다. 이번 이벤트에서는 아디다스 멤버십 전용 라운지인 ‘아디다스 라운지’를 통해, 짧은 시간 동안 극저온에 전신을 노출시켜 근육 회복에 도움을 주는 크라이오테라피와 러너들의 식단을 컨설팅해주는 뉴트리션 컨설팅 등 전문적인 리커버리 서비스를 AR 러너들에게 제공할 예정이다. 이와 더불어, 아디다스는 러너들의 최상의 퍼포먼스를 돕는 울트라부스트 라이트와 아디제로를 순차적으로 선보인다. 특히 울트라부스트 라이트는 기존 제품 대비 30% 가량 가벼워진 소재로 개발되었으며, 약 10% 정도 낮은 탄소발자국으로 생산되어 이전과 비교해 환경에 미치는 영향을 훨씬 가볍게 줄였다.