스포츠패션언더웨어 「휠라인티모」가 「FILA」에 이
은 제2의 신화창조에 나섰다.
최근 「휠라인티모」는 전년대비 1백%성장을 목표로
「재정비와 도약」을 동시에 실현해 갈 방침을 수립했
다. 더불어 휠라인티모 정성식사업부장의 이사승진과
함께 사업부는 공격영업태세를 갖추고 활기찬 행보를
내 딛고 있다.
『휠라의 이미지와 잘 맞아 떨어지는 제품구성에만 주
력했습니다. 휘트니스용이나 전문스포츠용 시장공략도
중요하지만 「휠라인티모」는 스포츠패션전문언더웨어
라는 이미지제고를 우선 실현해야 한다는 입장입니다.
따라서 고품질에 착용감이 우수하면서도 패션성을 동시
에 유지하는데 주력했고 무엇보다 휠라의 이미지를 물
씬 풍겨 소비자신뢰와 선호도를 우선 높이는데 전개 초
점을 둔것입니다.』
정성식이사는 「휠라인티모」가 당초 지향해 온 스포츠
나 휘트니스전문 언더웨어로서는 시장규모면이나 소비
층흡수등에서 사업상 한계가 있고 또 기존제품들이 휠
라의 이미지통일에 미흡한 점이 없지않았다는 판단아래
재정비작업을 본격화하게 된 것으로 배경을 설명.
또한 99년을 본격 성장세의 원년으로 삼아 스포츠패션
내의시장에 새바람을 일르킨다는 각오를 내비치고 있
다. 「휠라인티모」는 최근 유명중심백화점에서 매출상
위권에 빠른 진입을 이뤘고 또한 한 번 입어 본 고객의
재구매 확율이 90%로 자체 조사결과가 나타남에 따라
차별화전략수립에 박차를 가하고 있다.
심플&클린한 휠라의 이미지를 대변하면서 기존 신세대
중심의 에이지존을 확대하되 에이지존별 제품을 특화하
는 방식으로 제품구성에 차별화를 도모한다는 것.
『스포츠룩 패션언더웨어 시장에서 확고한 자리매김을
할 계획입니다. 휠라가 스포츠캐주얼에서 언더웨어에
이르기까지 독특한 색깔을 갖는 고부가가치형 브랜드로
성장하는데 일익을 담당할 계획입니다.』 보다 나은 제
품과 퀄리티를 약속하고 「휠라인티모는 언더웨어」라
는 이미지제고와 함께 소비자들에게 접할수 있는 기회
의 폭을 넓힌다는 것이 올한해 정이사의 주된 목표이
다.
정성식이사는 지난 92년 휠라코리아초창기입사이래 7년
간을 마케팅,특판사업부를 이끌어 왔으며 특판사업부에
선 휠라의 이미지를 손상시키지 않으면서도 제값을 받
고 재고를 정리해 오히려 17%의 이익을 발생시키는 등
의 능력을 발휘해 왔다.
이러한 공로를 인정받아 이번 인사에서 이사로 승진했
으며 향후 「휠라인티모」역시 이와같은 사업부장의 역
량아래 순항과 조기안착이 기대되고 있다.
<이영희 기자>