에이치덱스, 발매 1주 만에 바비 콜라보 완판 행진
2025-06-20 김하윤 기자
국내 스포츠 브랜드 HDEX(에이치덱스)가 지난 11일 런칭한 바비(Barbie) 콜라보 제품이 발매 1주 만에 여성 고객들로부터 큰 호응을 얻으며 1차 수량이 완판되는 성과를 거뒀다.
에이치덱스는 오랫동안 미국에서 사랑받고 있는 바비를 당당하고 능동적인 현대 여성들로 재해석하여 여성들의 건강한 스포츠 문화를 장려하기 위해 이번 콜라보를 기획했다고 전했다. 남성뿐만 아니라 여성 고객들의 유입이 증가함에 따라 그동안 진행했던 마동곰, 테라, 아이디얼 포맨 등 여러 브랜드와의 콜라보에 이어 여성 고객을 타깃으로 새롭게 선보이는 콜라보이다.
바비의 밝고 활기찬 이미지에 에이치덱스만의 짐웨어 무드를 가미한 이번 콜라보는 여성 소비자들에게 ‘바비코어룩(Babiecore Look)’으로 큰 화제가 되었고 일부 제품들은 발매 하루 만에 빠르게 품절되어 품귀현상을 이루는 중이다.
에이치덱스 관계자는 “이후로도 다양한 콜라보와 컨텐츠로 남,녀 모두에게 사랑받는 브랜드로 성장하겠다”라고 전했다.