높은 희소성과 빠른 밈(meme)반영…MZ세대 개성 표현 방식
‘자체 제작 폰케이스’ 주문 수 95%, 거래액 80% 증가
2024-06-28 김하윤 기자
에이블리코퍼레이션(대표 강석훈)이 운영하는 스타일커머스 플랫폼 에이블리는 입점 마켓 ‘자체 제작 휴대폰 케이스’ 주문이 급증했다고 28일 밝혔다.
자체 제작 휴대폰 케이스란 이미 제작된 디자인의 휴대폰 케이스를 도매 업체로부터 대량 사입하는 방식이 아닌, 디자인부터 제작까지 셀러가 직접 생산하는 상품을 의미한다. 마켓별 개성이 담겨 높은 희소성은 물론, SNS에서 화제 되는 ‘밈(meme)’, 계절감 등을 발 빠르게 반영한 디자인으로 MZ세대를 중심으로 많은 관심을 받고 있다.
자체
5월 에이블리 라이프관 ‘자체 제작 폰케이스’ 주문 수는 전년 동기 대비 95%로 2배 가까이 증가했으며, 거래액은 80% 늘었다. 유저의 관심도를 나타내는 지표도 상승세를 보였다. 동 기간 ‘자체 제작 폰케이스’ 상품 전체 클릭 수는 65% 증가했다. ‘핸드메이드 폰케이스’(135%), ‘핸드메이드 케이스’(90%) 등 수제 생산 품목 관련 검색량도 상승 추이를 보이며 자체 제작 폰케이스의 인기를 증명했다.
독창적인 디자인 개발 및 생산 기술력을 지닌 마켓별 판매 성과도 돋보인다. 핸드메이드 폰케이스 ‘바이더부산씨’의 최근 한 달(5월 16일~6월 15일) 거래액은 직전 동기간(4월 15일~5월 15일) 대비 248% 성장했다. 5월 기준 행운을 상징하는 네잎클로버 폰케이스로 유명한 마켓 ‘온일’의 에이블리 내 거래액은 전월 대비 135% 늘었으며, ‘오월의 하늘’은 60%의 거래액 성장률을 기록했다.
에이블리는 개성 있는 자체 제작 폰케이스 상품을 다수 보유한 점을 성과 원동력으로 꼽았다. 에이블리는 월 800만 명 이상의 사용자(MAU)를 보유한 플랫폼으로 상품 찜, 리뷰 등 빠르게 쌓이는 빅데이터로부터 고객 반응을 파악해 디자인에 반영하는 등 자체 제작 폰케이스 상품 운영에 최적화된 환경을 갖추고 있다. ‘거울 셀카’, ‘폰꾸(폰꾸미기)’ 등의 유행으로 테크 액세서리가 패션의 일부로 자리잡은 가운데, 폰케이스로 개성을 표현하고자 하는 고객이 다양한 마켓과 탄탄한 상품력을 갖춘 에이블리로 모여들며 거래액 성장을 견인한 것이다.
에이블리 관계자는 “다수의 폰케이스 마켓이 에이블리를 통해 두꺼운 팬층을 형성하고, 트렌드에 맞춰 계속해서 새로운 디자인을 선보이며 유의미한 매출 성과를 내고 있다”라며 “앞으로도 에이블리는 세분된 고객 취향에 맞춰 유니크한 휴대폰 케이스 셀러 및 상품을 적극 확대해 ‘폰케이스 맛집’으로 입지를 굳힐 것”이라고 말했다.