2024년 유튜브 구독자 12만 명을 보유한 ‘변기수 골프TV’의 변기수씨를 모델로, 본격 활동에 나선 ‘벨라룩스’ 브랜드에 관심이 모아진다. ‘벨라룩스’는 30여 종 ‘썬패치’ 골프용품으로 알려진 기업이다.
벨라룩스코리아(대표 이한욱)는 누드톤 미용 패치가 우리나라 골프시장에 썬패치로 유통되는 시점인 2021년 국내 첫 스포츠 전용 디자인 썬패치를 전개, 인기절정을 누린다. 23년 KLPGA 송가은, 이채은을 스폰서로 국내 KLPGA, KPGA 프로대회, LPGA BMW 국제 대회 스폰서로 활약했다. LPGA타일랜드 ‘사시칸 손뿐섭’선수를 모델로 벨라룩스 태국지사를 운영하고 있다.
이같은 여세를 몰아 5월 지엠지(GMG, Geometric Ground)캐주얼 의류 브랜드를 런칭, 홍대점을 열면서 제도권 브랜드로 급부상 화제를 모은다. 기존 골프 사업부, 스포츠 사업부에 이어 캐주얼 중심의 의류 사업부를 더해 패션 브랜드 기업으로 도약한다는 포석이다.
GMG 브랜드는 캐릭터 캐주얼 조닝으로 고릴라와 로고플레이를 핵심키워드로 차별화된 품질, 세련된 룩을 전개하는 것을 목표로 본격 탄생시켰다.
GMG 모든 의류는 창조적 디자인, 향상된 편안함, 내구성, 지속 가능한 친환경, 다양한 퍼포먼스를 제공한다. 친환경을 내세운 기능성 소재를 중심으로 상품을 만들며, 메트로폴리스 라인은 차별화된 상품력과 캐릭터인 고릴라를 통해 비전을 만들어내는 것이 핵심이다.
브랜드를 각인시키는 캐릭터인 고릴라는 티셔츠 등 의류, 모자, 가방, 각종 액세서리에서도 볼 수 있으며, 쇼핑가방 속에 그려넣은 패턴그림들은 하나하나 가위로 잘라 종이접기를 하면 고릴라를 만들어 낸다. 아이들도 쉽게 재미삼아 따라할 수 있는 쇼핑백 고릴라패턴은 작은 것 하나라도 무심코 버려지는 일 없이 활용 될 수 있음에 착안됐다.
고릴라는 매장에서도 쉽게 만나 볼 수 있다. 여기저기 들어선 고릴라 형상물들은 바라보고, 마주 하고, 가까이 할수록 더 정겨워진다는 이한욱 대표.
이한욱 대표는 캐주얼사업에 대해 “실용성과 합리적 가격에 기반 한 상품성에 있다. 고객들에게 만족을 줄 수 있는, 최우선 조건은 품질에 있다”고 말하며 고품질을 강조한다.
고객들은 항상 즐겁고 행복하게 놀 수 있는 곳으로 GMG매장을 떠올리게 하자는 것 또한, 사회와 공감하는 브랜드로의 위상이며, 브랜드 런칭 배경이다.
GMG 브랜드는 기하학적 운동장을 의미하는 지오메트릭 그라운드(GEOMETRIC GROUND, GMG)를 상상하면 쉽게 이해할 수 있다. 누구나 좋아할 캐주얼브랜드로 기하학적 캐릭터를 만들어, 개인과 사회를 연결해 주는, 광의의 의미를 브랜드 기획방향에 담아낸다. 과거와 현재, 전통과 미래, 편안함과 트렌디한 결합을 통해, 여유로우면서 완벽한 균형을 추구한다.
이 대표는 “브랜드가 단순히 옷만 판다는 것 보다 브랜드를 통해, 그 안에 숨겨진 희망과 긍정 마인드로, 사회와 환경에 유기적 공생관계를 고민해 불수 있다. GMG는 재미를 담아, 늘 즐거움을 주는 옷이다”라며, 브랜드에 담긴 메시지를 전달했다.
GMG는 다양하고 복잡한 염료로 가공되는 디자인을 최소화하는 대신, 단순하면서도 매력적인 기하 패턴을 적용한다. 시즌상품은 최신 트렌드, 오버핏으로 활동성을 강조하고, 차별화된 그래픽과 고품질 섬유소재에 사진, 영상, 공간, 디자인, 예술, 가구 등 문화 콘텐츠를 특유의 방식으로 재편집, 새로운 문화를 제안했다.
전 세계 지속가능 친환경 메시지인 저탄소 운동에도 적극 동참한다. 의류 테그, 쇼핑백 재생지를 사용하고, 위트 있는 오브제를 만들며, 이를 통해 소비자와 공유 한다. 고릴라는 모두를 지킬 브랜드의 방향성이다.
이한욱 대표는 “브랜드 특징인 ‘기하 패턴과 메트로폴리스 라인’은 강한 이미지의 고릴라캐릭터를 제고하면서, 천천히 전진하면서 확장될 GMG 비전이다, 폴리곤(POLYGON, 다각형) 고릴라 심볼은 다양한 변화로 색다른 그래픽을 연출하는데, 일과 놀이, 쇼핑이나 영화, 골프 연습에서도 멋진 룩을 연출하게 한다. GMG의 가이드는 체형이나 기호에 관계없이 매일매일 새로운 스타일로 실용적이면서 독창적 팁을 제공 한다”는 상품설명을 이어갔다.
벨라룩스코리아가 전개하는 캐릭터 캐주얼 ‘GMG’와 골프 스포츠 ‘벨라룩스’ 브랜드 전개에 기대감이 커진다.