캐주얼 브랜드,K-컬처 붐 타고 글로벌 확장 전략 속도

K-컬처 붐 확산된 일본, 글로벌 시장 공략 첫 무대로

다수의 캐주얼 브랜드가 선택한 곳은 일본이다. 특히 코드그라피, 디앤에스알, 1989스탠다드는 첫 해외 시장 진출지로 일본을 택했다.
코드그라피 관계자는 “K-컬처 붐이 확산된 일본 현지에서 K-패션에 대한 수요도 급증하고 있다”며 “빠르게 일본을 글로벌 첫 무대로 공략하고, 이를 통해 향후 세계 시장으로 나아가는 것이 최선의 전략”이라고 언급했다.
코드그라피는 지난 3월 일본 OEM 업체 웨스트업플로우와 메인 라이선스 계약을 체결하고 서브 라이선스 계약을 안티로사·유토리 두 업체랑 맺었다. 

일본 내 오프라인 유통망도 확장하고 있다. 지난 3월 나고야 파르코, 오사카 햅 파이브에 코드그라피의 신규 점포를 오픈했으며 9월에는 신주쿠 루미네이스트, 가나자와 포러스, 시가 류오 미츠이아울렛 등 굵직한 쇼핑몰에 속속 입점했다.
11월 22~23일 열리는 시상식 ‘2024 마마 어워즈’를 기념한 마마 콜라보 팝업을 한국과 일본 양국에서 동시 진행했다. 해당 팝업은 현대백화점 신촌점과 더불어 일본 시부야 파르코, 쿄세라돔 오사카에서 11월 중순부터 말까지 진행 중이다. 이밖에도 코드그라피는 이달, 중국의 최대 이커머스 티몰에 첫 입점하며 중국 진출의 발판 또한 마련했다.

스트리트 캐주얼 디앤에스알은 올해 상반기 일본 도쿄·후쿠오카 ‘프레싱’과 도쿄 ‘LHP’ 등 오프라인 편집샵에 입점하며 일본 시장 공략에 시동을 걸었다.

디앤에스알 관계자는 “스트리트 캐주얼의 경우 한국 브랜드가 일본 브랜드보다 저렴해 가격 경쟁력이 월등하다. 한국은 생산 단가를 낮추기 위해 해외 생산을 하는 경우가 많은 반면 일본은 자국에서 생산하는 경우가 많기 때문”이라고 밝혔다. 
디앤에스알은 11월 23~24일 양일간 편집샵 프레싱을 통해 도쿄의 라포레 하라주쿠 4층에서 팝업스토어를 오픈하며 일본 진출의 첫 삽을 뜬다.

지난해 일본 패션플랫폼 ‘식스티퍼센트’에 첫 입점한 1989스탠다드는 스프레이 꽃, 동물 등을 활용한 아기자기한 디자인의 제품으로 이번 시즌 플랫폼 내 브랜드 랭킹 상위에 오르고 있다. 1989시그니처 로고에 점프하는 고양이를 접목한 ‘점프캣고양이 스웨트셔츠’는 11월 18일 기준 남성 랭킹 2위에 올랐다.

거래 규모 큰 중화권 시장 진출, 성장 기회 

일부 캐주얼 브랜드들은 시장성이 큰 중국·홍콩·대만 등 중화권으로 진출하고 있다.
패션 업계 관계자는 “전세계 브랜드가 경쟁하는 큰 시장에서 성공하는 것이 글로벌 브랜드로 성장할 수 있는 초석 마련의 지름길”이라고 말했다.

일찍이 중국 진출을 서두른 커버낫은 동시다발적으로 글로벌 시장을 공략하고 있다.

커버낫은 2022년부터 중화그룹과 총판 계약을 통해 중국 현지 공략에 나선 바 있다. 올해 S/S시즌에는 대만 국적의 아이돌 ‘슈화’를 우먼 라인 단독 모델로 기용하며 중화권 공략에 박차를 가했다. 현재 슈화의 사진으로 시선을 사로잡는 홍대 플래그십 스토어는 외국인 방문객이 80%며 그중 중국, 대만, 일본인 비중이 높다. 
커버낫 관계자는 “이전부터 K-팝 아이돌 협찬 마케팅을 통해 글로벌 팬덤을 구축했으며 슈화 기용 이후 대만 등 중화권 고객이 더욱 늘어나고 있다”고 밝혔다.

필루미네이트는 일본과 중국, 동남아 시장 내 이커머스 공략에 우선 박차를 가한다. 지난해 12월 일본 플랫폼 큐텐, 식스티퍼센트, 동남아 쇼핑몰 쇼피에 입점했으며 중국 진출의 경우 왕홍 라이브 커머스를 통해 발판을 마련하고 있다.