(37) 성도「코모드」

1999-05-27 한국섬유신문

성도(대표 최형석)의 「코모도」는 1986년 런칭되어 28세의 센스있는 직장남성 및 프리랜서를 타겟으로 한 유러피안 하 이 캐주얼로 남성패션시장발전에 견인차적인 역할을 담당해 왔다. 감각파 남성캐주얼「코모도」는 개성있는 자신만의 이미지를 표현하는 독특한 캐릭터캐주얼웨어로 새롭게 재안되는 뉴 페 브릭을 사용,남성하이캐주얼의 고감도를 제시해왔으며 확고 한 이미지컨셉을 통해 명확한 라이프스타일을 제안한 코디네 이터룩을 연출함으로써 감각고객층들의 변함없는 사랑을 받 고 있다. 현재 전국44개 매장에서 현대적인 감성과 오리지널리티감각 으로 주목받고 있는 「코모도」는 최근 성도의 총체적인 이 미지변신에 발맞춰 브랜드의 감각을 발빠르게 강화하고 변신 을 도모함으로써 선발브랜드로서의 저력을 과시하고 있는 것 이다. 최근 「코모도」는 물량을 축소하되 내실지향의 고객만족에 중점을 둔 차별화된 마케팅을 구사함으로써 동종업계의 관심 을 모으고 있다. 고품질,합리적가격정책,고객만족서비스를 위 한 기획 등의 이벤트를 강화함으로써 불황속에서도 고객의 시선과 관심을 모으고 있는 것. 예를 들자면 지난1일부터 「코모도」는 품질은 그대로이면서 가격은 내려간다는 「쿨프라이스」행사를 전국매장에서 실 시,10-15%정도 저렴해진 합리적 상품으로 소비자들을 흡수 하고 있다. 이는 IMF속에서 마구잡이식으로 가격을 다운해 이미지를 하락시키는 일부브랜드들과는 확실하게 차별화를 도모해 가격적인 메리트를 소비자들에게 좀더 밸류있게 제안 한다는 효과를 가져오고 있다. 더불어 일부상품에 향기가 나 는 테그를 함께 부착함으로써 저렴한 가격을 기분좋은 향기 와 함께 전달하는 「향기가 나는 저가 상품전」을 오는 7월 10일까지 전국매장에서 실시하고 있다. 코모도 매장에가면 코리아나화장품의 남성향수 무슈끌로델의 향기를 느낄수 있 으며 이 코너에선 저렴한 가격대에 감각적인 상품을 구입할 수 있다. 이와같은 기획은 전체 차별화전략의 일부이지만 앞 으로의 코모도의 발빠른 행보에 있어 향방을 읽을수 있는 기 초자료가 되고 있다. 올 여름 「코모도」는 세가지 테마의 상품을 제안하고 있다. 그첫번째는 「네오클래식」으로 감성과 예술적인 표현을 통 해서 현대적인 것으로 재탄생시켜 지적인 이미지를 창출하고 두 번째 테마는 「Modern Primitive」로 부드러운 자연과 같 은 순수함과 세련되고 우아한 현대적이고 상업적인 단순함이 새롭고 실용적인 미적감각을 통해 도시적이고 세련돼 표현되 는 제품군. 마지막테마는 「Contemporary Proposal」로 현대 사회를 리드하는 새로운 계층의 활동적인 라이프스타일을 타 겟으로 도시의 활력과 영향력을 공급하며 자연적인 것과 기 술적인 것의 혼합으로 극도의 효율을 찾으면서 흥미로음과 친근감을 표현하고 있다. 한편,「코모도」는 이상체형고객을 위한 반 맞춤식 라인을 전개할 방침을 세워두고 있다. <이영희 기자>