아동복 업계가 새로운 밀레니엄을 맞아 브랜드 리뉴얼
및 신규 런칭에 박차를 가하고 있으나 백화점유통망을
확보하는 작업에 어려움을 겪고 있다.
백화점측은 협소한 아동복 시장에서 검증되지 않은 브
랜드 입점을 꺼리고 있어 신규 런칭하는 아동복 중소업
체는 백화점 유통망 확보를 위해 고전하고 있다.
최근 런칭한 ‘휠라키즈’, ‘지오다노 주니어’는 대
기업의 자본력과 성인복 브랜드 이미지에 힘입어 런칭
하자마자 주요 백화점에 입점했으나, 지난해 런칭한 B
브랜드는 올해야 비로소 백화점에 입점한 실정.
이렇게 대기업의 브랜드 이미지로 활성화 되지 않는 이
상 아동복 신규가 백화점 입점하기 쉽지 않은 상황이
다.
백화점 바이어들은 따르면 “대부분 아동복 브랜드들은
중소기업으로 영세한 자본력을 가지고 있고 비슷한 상
품구성력으로 일관하기 때문에 검증되지 않은 신규 브
랜드를 입점시키기가 어려운 실정이다.
아동복 소비자들은 여성복에 비해 특별한 상표 충성도
를 가지고 있지 않아 중소업체의 신규 브랜드보다 인지
도 있는 아동복 브랜드를 선호할 수밖에 없다.”라고
의견을 밝혔다.
현재 아동복 유통이 백화점으로 집중된 상황에서 백화
점측의 이러한 사고 방식으로 신규 브랜드들의 입지는
더욱 좁아지고 있다.
업계관계자들은 중소 신규 브랜드들이 차별화된 상품력
과 기획력으로 소비자의 호응을 얻는 것만이 유일한 해
결책이라고 말하고 있다.
/ 안윤영 기자 sky@ayzau.com