티비제이(대표 김상택)가 2000 여름 카다로그 제작이
당초 기획의도와 크게 벗어나 사살상 제작을 중단했다.
이와 관련 티비제이는 TBJ mania들과 모델인 Y2K 의
팬들에게 거듭 죄송하다는 공고문을 자체 인테넷 홈페
이지를 통해 고지했다. 지난 봄 카탈로그를 발행하지
않은 티비제이는 올 2000년 여름 카탈로그에는 상당한
비중을 실어 멋있고 돋보이게 할 의도를 내비쳤다.
그러나 모델인 Y2K 의 장기간 일본 체재로 인해 촬영
계획이 불투명하던 차 한일 축구를 계기로 단기 귀국하
는 일정에 맞춰 겨우 시간을 할애해 만들게 됐다. 통상
카탈로그 제작의 관행대로 기획, 촬영, 현장 감독 등 모
든 과정은 광고 대행 기획사에 일임을 했으나 사진 촬
영의 결과 당초 TBJ 가 의도한 연출은 되지 않고 전달
의 의미가 많이 퇴색되었던 것이다.
극단적으로 말하면 카탈로그의 발행 목적인 이미지와
상품의 전달이 이루어 질 수 없는 데다가 모델의 이미
지마저도 떨어트릴 수 있는 상황이었다.
카탈로그의 미 제작으로 인해 티비제이가 입는 피해는
크다. 이것은 최근 동종업계가 치열한 경쟁체제에 있는
데다가 많은 브랜드들이 카탈로그를 내고 있으며 광고
를 하고 있는 동안 이를 생략함으로서 오는 무형의 손
실을 강조했다. 또한 이미 촬영에 소요된 적지 않은 비
용이 무용지물이 되는 등 유형의 피해를 고려할 때 상
당한 마이너스 요인이라고 티비제이는 강조했다.
이와 관련 티비제이는 의도하지 않은 화면을 컴퓨터 처
리 등 포장 만해 브랜드 이미지와 모델의 좋은 이미지
를 잘못 전달하는 것은 도리가 아니며 무엇보다 불가피
하게 제작을 중단한 사유를 밝히게 된 점을 송구스럽다
고 말했다.
그나마 건질 수 있는 극소수의 사진으로 현재 브로마이
드를 기획 중에 있으며 매장을 통해 배부가 될 수 있도
록 할 예정이다.
한편 TBJ는 최근 새로운 광고 기획사를 선정 중에 있
어 차기 시즌에는 보다 완벽하게 기획해 보다 확실한
브랜드 이미지 관리와 성원에 기여할 것을 다짐했다.
/김임순기자 iskim@ayzau.com