아동복

2001-05-01 한국섬유신문

최근 아메리칸 유니섹스 캐주얼들이 확고한 입지를 구 축, 전년대비 20-30%의 매출상승을 보이고 있다. 이들 유니섹스 브랜드들은 트래디셔널, 트랜디, 중저가 지향 과 공격적인 마케팅전략으로 성공적인 평가를 받고 있 다. 트래디셔널 캐주얼은 ‘폴로보이즈’, ‘아빠가 만 든옷‘, 트랜디 캐주얼의 ‘파파리노커플’, ‘블루 독’, ‘게스키즈’가 있고 중저가 캐주얼은 ‘제이코 시’, ‘지오다노 주니어’, ‘머라이언 키즈’등으로 구분된다.백화점 고급화 전략에 맞게 ‘폴로보이즈’는 고품격 트래디셔널을 표방하며 성인복 라인을 통한 패 밀리 브랜드화를 시도한다. 2001년 S/S에는 여아라인을 강화하는 측면에서 ‘폴로 걸즈’도 함께 런칭, ‘폴로 보이즈’와 같은 매장으로 전개될 예정이다.‘게스키 즈’는 기존 베이직한 아이템에서 탈피, 장식이 가미된 여아데님의 비중을 확대함으로써 트랜디성을 가미해 매 출 활성화를 도모한다. ‘파파리노 커플’, ‘블루독’ 은 성인용품을 함께 출시, 새로운 패밀리 브랜드화를 진행한다. ‘파파리노 커플’은 트랜디한 베이직 아이 템을 전개하고 ‘파파리노 진’을 함께 진행함으로써 아메리칸 캐주얼 부각시키고 있다.‘제이코시’, ‘머라 이언 키즈’, ‘지오다노 주니어’는 중저가 전략을 구 사, 백화점 구매자와는 다른 새로운 소비계층을 끌어 들이고 있다.이러한 아메리칸 캐주얼군들은 크로스 코 디가 가능한 다양한 상품을 개발, 토틀 브랜드전략을 강화함으로써 상품력을 강점으로 F/W에도 지속적인 상승세를 예견하고 있다. ■휠 라 키 즈 올봄에 런칭한 ‘휠라키즈’는 세일과 기획생산의 지양 을 통해 고감도 스포티 캐주얼의 이미지를 확립하고 있 다. 휠라코리아(대표 윤윤수)의 ‘휠라키즈’는 노세일을 실시하고 재고상품과 기획상품을 상설매장에서만 판매 함으로써 고급 브랜드이미지를 전개하고 있다. ‘휠라 키즈’는 80,90년대 ‘휠라’를 입었던 신세대 주부를 대상으로 패션 스포티 캐주얼 시장을 선점, 고급 브랜 드 이미지와 하이 퀼리티를 지향한다. ‘휠라키즈’는 신발,가방과 같은 다양한 악세사리 용 품을 제안, 토들 코디화를 제시한다. 전상품의 10%을 차지하는 악세사리군은 성인휠라의 이미지에 힘입어 전 매출의 26%를 차지, 매출 활성화에 기여하고 있다. 특 히 ‘휠라키즈’의 신발류는 올여름 핫아이템으로 의류 보다 더 높은 매출을 올릴 것으로 기대되고 있다. 또한 ‘휠라키즈’는 달마다 다른 비주얼 디스플레이를 제안, 항상 새로운 디스플레이 상품으로 매장에 변화를 시도하고 휠라 패밀리 카드를 통해 고정고객을 지속적 으로 관리해 신뢰감을 줄 수 있는 브랜드로 성장하고 있다. 한편 ‘휠라키즈’는 ‘어린이날’행사에 스포츠 마케 팅을 실시, 스포티브적인 브랜드 이미지를 강화키로 했 다. 롯데백화점과 미도파 상계점에서 5월5일 당일 농구 선수 싸인회를 개최하고 선착순 30명에서 사인 야구공 을 증정함으로써 행사를 통해 스포츠 브랜드 이미지를 확대할 계획이다. ■블 루 독 서양물산(대표 서동범)의 ‘블루독’은 지난해 런칭한 토들러 브랜드로 생활중심적인 ‘라이프 스타일’ 패밀 리 브랜드화를 추구하고 있다. ‘블루독’은 생활용품과 사은품으로 성인용품도 같이 출시, 토들러 의류이외에 “생활속에 블루독”을 표현 하고 있다. 올 S/S부터는 패밀리형 브랜드를 표방하는 소품들을 적극 아이템화했다. 심플하고 깨끗한 이미지를 담은 쿠션, 타월, 바스가운, 잠옷, 슬리퍼등의 소품들을 출시, 브랜드 런칭과 함께 실시됐던 패밀리 카드의 포인트 누적에 따른 사은품 증 정 프로모션도 펼치고 있다. 이번 시즌 ‘블루독’은 ‘서버다크’의 이미지를 시즌 테마로 설정하여 전체적으로 내추럴한 분위기에 스포티 브 아웃도어적인 요소를 가미했다. 단품테마로 제시된 ‘카키 카고 팬츠’는 아웃도어 스포츠룩을 대표하는 아이템으로 편안한 실루엣에 소재의 워싱효과로 자연스 러운 이미지를 보여준다. 코디상품으로 심플한 티셔츠 와 악세사리가 제안된다. 의류, 악세사리 토틀 코디를 지향하고 있는 ‘블루독’ 은 핫아이템에 맞는 코디상품 개발을 통해 토틀 브랜드 이미지를 정립하고 있다. 한편 서양물산은 더욱 다양화된 생활용품과 패밀리 카 드의 활성화를 통해 ‘블루독’의 지속적인 패밀리 브 랜드화를 진행시킬 방침이다. ■파파리노커플 서양물산(서동범)의 ‘파파리노’가 15년간의 꾸준한 브랜드 진행에 이어 올해 천년을 맞아 새로운 컨셉인 ‘파파리노 커플’로 전환, 업계의 주목을 받고 있다. ‘파파리노’는 개성이 강한 캐릭터 브랜드로의 이미지 를 강조한 반면 ‘파파리노 커플’은 개성보다는 생활 배경이나 주변친구와의 조화를 강조한다.<