갤러리아 본점 아동복 매장

2001-04-27 한국섬유신문

갤러리아 본점 4층 아동복 매장은 매출 효율성을 높이 기 위해 고가 수입, 라이센스 브랜드를 전개한다. 갤러리아 아동복 매장은 20,30대의 부유층 주부들을 주 요 타겟으로 해 고가 라이센스 브랜드들을 유치, 백화 점 고급화를 도모한다. 갤러리아 매장은 아동복인 ‘폴로보이즈’, ‘샤리템 플’, ‘012 베네통’, ‘모스키노’, ‘미소니’와 토 들러인 ‘블루독’, 유아복 ‘쇼콜라’, 아기와 엄마가 같이 입는 ‘오모소’, 신발잡화인 ‘쁘띠앙팡’으로 구성되어 있다. 브랜드들은 ‘폴로보이즈’, ‘012 베네통’, ‘쇼콜 라’와 같은 라이센스 브랜드, ‘샤리템플’, ‘모스키 노’, ‘미소니’ 직수입브랜드, ‘오모소‘, ‘블루 독’ 내셔널 브랜드로 나눠진다. 총 6개의 아동복 브랜드와 1개의 토들러 1개, 유아복 1 개, 신발잡화 1개로 구성된 아동복 매장은 영캐주얼, 남 성복, 스포츠 캐주얼 매장과 연결된 매장구성을 전개한 다. 캐주얼 브랜드와 연결되어 있는 아동복 브랜드는 모두 박스 매장으로 고급스러움을 강조하고 있다. 특히 갤러리아 백화점은 타백화점에 비해 토들러 라인 이 강세를 보인다. 초등학교 고학년들은 영캐주얼라인 의 의류를 주로 구입해 중간계층인 토들러 라인이 활성 화되는 상황. 이로 인해 ‘폴로보이즈’, ‘샤리템플’, ‘012베네통’은 아동라인 뿐만 아니라 토들러 라인도 함께 전개하며 다양한 소비자 계층을 끌어들이고 있다. 특히 ‘폴로보이즈’는 갤러리아 본점 아동복 매출 1위 로 월 평균 4천만원대의 수익을 올리고 있다. 매장에서 유일한 내셔널 브랜드인 ‘블루독’은 고급스 러운 토들러를 진행한다 강점으로 내셔널 브랜드의 입지를 유지하고 있다. 또한 ‘오모소‘는 아기와 업마 의 의복을 세트로 구성, 새로운 브랜드 이미지를 도모 한다. ‘오모소‘는 악세사리와 의류도 함께 전개하며 토틀패션을 기획한다. ‘오모소‘는 프랑스 전문 신생 아복인 ‘쁘띠바또’도 함께 출시해 포괄적인 브랜드 이미지를 강화할 게획이다. 매장에서 유일한 유아복 브랜드인 ‘쇼콜라’는 선물용 으로 많은 판매를 올리는 상황. 실제적으로 유아를 키 우는 소비자의 부재로 출산용품의 판매보다 선물용으로 판매율이 증가하는 추세다. ‘미소니’, ‘모스키노’등 타백화점에는 없는 수입브 랜드 전개로 갤러리아 백화점만의 브랜드 차별화를 유 지하고 있다. 갤러리아 백화점은 타백화점과 차별화되는 브랜드 구성 으로 수입, 라이센스를 지향, 고급스러운 백화점 이미 지를 계속 추구할 계획이다. 갤러리아 백화점은 20,30대 젊은 주부를 타겟으로 고급스럽고 개성있는 수입 브랜 드 유치를 적극 도모할 예정이다. ■담당바이어 한마디; 진금탁 바이어 갤러리아 백화점 아동복 매장은 공간확보를 통한 브랜 드 차별화와 갤러리아만의 브랜드만을 유치하는 전략을 전개한다. 이러한 브랜드 전략을 통해 고가 라이센스, 수입 브랜드를 유치, 타백화점 아동복 매장과는 차별화 된 브랜드 전략을 세우고 있다. ‘미소니’, ‘모스키노’, ‘발렌티노’와 같은 차별화 된 수입 브랜드 입점으로 고가 아동복 이미지를 지향한 다. 특히 갤러리아 백화점은 수입 브랜드를 적극 유치 해 매장 고급화를 도모할 계획이다. 또한 주요 소비자들의 자녀 연령대가 유아, 아동 연령 대가 아닌 성인 위주로 구성되어 있고 대부분 주니어 연령대 소비자들은 영캐주얼 브랜드를 선호하는 관계로 주니어 라인만으로 매출 신장세를 이루기는 무리라고 판단. 브랜드 입점에 있어서 토들러 위주 브랜드들을 입점시키고 있다. 현재 대부분 브랜드들은 수입, 라이센스 위주로 전개되 고 있지만, 고가의 내셔널 브랜드들 역시 전체적인 아 동복 매장 분위기에 맞게 입점시킬 계획이다. 현재 입 점해 있는 ‘블루독’, ‘오모소‘는 매장 분위기에 맞 는 브랜드 이미지를 유지, 매출 신장세를 유지하고 있 다. 내셔널 브랜드 역시 갤러리아가 지향하는 고급스러 운 이미지를 유지시킬 수 있다면 내셔널 브랜드의 확대 도 함께 도모할 예정이다. 현재 ‘쇼콜라’ 한 개로 진행되고 있는 유아복 매장은 그대로 고수, 하나의 매장을 통해 전략적인 매출 효율 성을 추구할 계획이다. 유아복 매장은 선물용이 대부분 매출을 차지하는 만큼 유아전문매장 하나만을 구성해 매출 효율성을 높힐 예정이다. ■히트아이템경향 본격적인 여름시즌을 맞아 아동복 아이템은 셋업된 정 장류보다 밝고 명랑한 느낌의 유니섹스 캐주얼 아이템 이 주류를 이루고 있다. 여아복은 원피스와 같은 발랄한 분위기의 리조트 웨어 와 치마 바지와 같은 셋업된 느낌과 활동성을 함께 가 미한 아이템들이 출시되고 있다. 남아복은 반바지와 그에 어울리는 티셔츠등 세트화된 유니섹스 상품들이 주류를 이룬다. 가벼운