소프트유니섹스캐주얼 라디오가든 런칭

2000-11-18 한국섬유신문

리얼컴퍼니(대표 맹주옥)가 오는 2000 춘하시즌 신규 런칭하는 영캐주얼 브랜드명을 「라디오 가든(RADIO GARDEN)으로 최종 확정시켰다. 소프트 유니섹스 캐주얼 「라디오 가든」은 고감도 고 감성브랜드를 지향하면서 가격대는 합리적 수준을 유지 하는 소프트, 클린, 심플베이직 캐주얼을 추구한다. 기존 유니섹스캐주얼과는 다르게 여성단품이 다채롭게 보강된 새로운 이미지의 소프트유니섹스캐주얼을 지향 하고 있는 것이 근본적인 차별화정책. 20일단위로 신선한 상품이 디스플레이되는 이벤트기획 을 도입한 것도 「라디오 가든」만의 자랑거리. 다음은 「라디오가든」사업부 본부장 박재홍이사에게 알아본 「라디오 가든」의 마케팅전략. 【브랜드명】 라디오가든(RADIO GARDEN) 라디오와 가든의 합성어, 젊은이들의 풍부한 감성, FM라디오처 럼 친근하고 자연스러우며 순순한 느낌.. 【컨셉】 소프트& 소프트 & 소프트.리치& 클린톤 + 컴포트 무드 【감각】 리치 & 클린무드의 소프트유니섹스캐주얼(베 이직 프로덕트 60%) 소프트&클린무드의 우먼스 캐주 얼(40%) 【타겟】 고부가 고감도의 개성연출을 선호하면서 가격 에 맞는 품질,실용성을 지향하는 고감성실속파 19∼22 세 대학생, 사회초년생, 여피족 【아이템】 점퍼, 쟈켓, 스웨터, 티셔츠, 베스트, 팬츠, 악세사리 【컬러】 베이직:화이트, 베이지, 소프트카키, 소프트그 레이, 네이비, 블랙 액센트:소프트 파스텔 미드톤의 옐 로우, 그린, 블루 오렌지 【패브릭】 코튼, 천연소재와 합성소재 혼방 【상품철학】 인간의 편안함,활동성을 위한 이지 웨어 링, 심플내추럴 모던함의 콤비네이션, 시즌컬러는 그레 이, 카키, 아이보리, 베이지.. 【전개방향】 월별제품생산,입고 스케줄에 의해 적시에 적절한 제품 매장출하, 디테일보다 심플한 디자인조합 에 의한 긋스타일제안, 구매빈도수가 높고 트랜드에 부 합되는 스웨터, 티셔츠, 팬츠아이템으로 구성, 20일단위 이벤트기획으로 매장신선도 유지. 【가격정책】 노세일에 의한 유통마진 보장, 쟈켓(2%)9 만2천원∼9만9천원, 코트(1%)11만8천원∼12만5천원, 팬 츠(35%)3만8천원∼5만8천원, 티(30%)1만6천원∼4만8천 원, 스웨터(15%)3만4천원∼6만8천원, 점퍼(5%)6만9천 원∼8만2천원, 셔츠(7%)3만6천원∼4만6천원, 액세서리 (5%)3만6천원∼4만5천원선. 【유통전략】 대권역별 A급매장(백화점, 전문점, 노면 점)확보 및 섹터별 매장 기득권 보호, 지역별 포스트 샵운영을 통한 글로벌 마켓전략운영. 2000 춘하시즌 백, 전문점 15개, 대리점 15개 총 30개점 목표, 2000추동시즌 백, 전문점 20, 대리점 30 총 50개 점 목표. 【대리점개설조건】 대도시 및 중소도시 중심상권 15평 이상, 위탁판매제, 계약보증금 3천만원, 담보 7천만원이 상, 판매당일분 익일송금, 주일판매분 월요일 송금, 수 수료 30%, 시설비 점주 100%부담(예상비용 평당 160) 반품 100%, 완전사입(일부품목 상호협의, 별도수수료 적용) 대상범위:액세서리 인기품목 리오더, 특정기획상 품. /김선희기자 shkim@ayzau.com