어린이들의 영원한 친구 곰돌이 푸우(위니더푸우) 유아
복 런칭쇼가 지난 22일 인터콘티넨탈 호텔에서 3백여명
의 하객들이 모인가운데 성황리에 개최됐다.
팝키드(대표 안영광)는 지난 95년 월트디즈니사와 라이
센스 계약을 맺고 회사를 설립, 101달마시안, 디즈니 베
이비스 출산준비물등을 생산해오다 푸우 라이센스를 획
득, 명실상부한 디즈니캐릭터 유아복업체로 거듭나게
됐다.
「위니더푸우」의 포지셔닝은 신세대 주부가 선호하는
애니매이션 캐릭터 토들러성 유아복으로 가격대는 라이
센스와 내셔널브랜드의 중간격인 합리적인 가격존.
캐릭터의 이미지 부각과 고급스럽고 합리적인 제품이미
지로 백화점 및 프렌차이즈 공략에 주력하며 소비자 테
이스트에 입각한 전상품의 코디네이트화로 고객만족을
극대화시켜나간다는 전략이다.
어린이들의 친근한 이미지 푸우의 인지도에 지속적인
홍보와 프로모션을 전개, 연4회의 월트디즈니사의 연
계이벤트 개최, 매장 TV모니터를 통한 푸우 비디오상
영, 패밀리 카드를 이용한 시스템마케팅, 노세일브랜로
고객관리차원에서 고정고객 할인제도 및 정기적인 할인
쿠폰 발송, 포인트제도를 통한 고객의 자긍심 고취등을
도모한다.
특히 다른 유아복과 차별화되는 부분은 매장집기를 스
페이스월로 채택하여 캐릭터브랜드 푸우의 분위기에 맞
게 색상과 디자인을 숲속분위기로 연출한것.
이러한 매장분위기에 출산준비물, 용품, 의류에 이르기
까지 토틀 브랜드로 전아이템을 구성, 기존의 캐릭터유
아복과 차별화할수 있도록 원스톱쇼핑가능한 시스템을
갖추고 있다.
「위니더 푸우」유통망은 올해안 평택, 경기, 이천등 서
울경기지역 11개 매장입점계획을 세우고 있다.
전문점 및 백화점입점을 추진하며 2000 상반기까지 백
화점20 전문점50개점으로 총 70개매장오픈을 예상한다.
2000하반기에는 백화점25개, 전문점 100개매장으로 총
125개 매장을 확보하고 20001년에는 총 215개의 매장을
운영, 명실상부한 유아복전문기업으로서의 입지를 탄탄
히 세운다는 중장기플랜을 세웠다.
/김선희 기자 shkim@ayzau.com