올 하반기 닷컴 시장의 위기론은 어떻게 진행될 것인가?
99년부터 불어닥친 인터넷 시장의 열풍이 사라지면서 닷컴의 열기가 사그라들고 있다. 우후
죽순적으로 생기던 다양한 사이트들이 기본 자금 부재로 제살 깎아먹기식 경쟁을 하며 위기
를 자초하고 있는 실정.
현재 여성포탈, 육아, 가족을 지향하며 패션과 전문 쇼핑몰을 전개하는 사이트들은 수백여
개. 또한 여성 육아, 가족을 전문 패션 쇼핑몰을 지향하고 있는 사이트 역시 수십 가지에 이
르고 있다. 지난해부터 여성, 육아, 가족을 위한 전문 포탈 사이트들이 경쟁적인 구도로 가
고 있고 이러한 사이트간 과다경쟁이 닷컴 위기를 고조시키고 있다.
현재 인터넷 시장이 위기에 이르고 있는 첫 번째 이유는 이러한 사이트간의 과다경쟁 때문
이다. 인터넷 시장 호황기에 10배 이상 늘어난 사이트간의 과다경쟁구도로 서로 차별화되지
않은 패션 전문 사이트들이 제 색깔을 잃어가고 있는게 중요한 원인.
이러한 전문 사이트들은 갖가지 이벤트와 행사를 통해 회원수 확보에 나서고 있지만 네티즌
들은 사이트간의 차별성을 느끼고 있지 못하는 실정이다.
그저 그런 사이트들의 폭주로 인해 인터넷 사이트들의 색깔이 사라져가고 있는 상황에서 수
익이 나지 않는 인터넷 사업이 닷컴 위기를 자초하는 두 번째 요인이 부각된다. 현재 여성,
육아, 가족 포탈을 지향하는 대부분의 사이트들이 컨텐츠와 커뮤니티를 무료로 제공한다.
이러한 포탈 사이트들이 자신의 특색에 맞는 다양한 전문 쇼핑몰을 전개하고 있지만 현재까
지 전자 상거래를 통해 이루어지는 수익률은 매우 미미한 상황. 이러한 상황 속에서 인터넷
사이트만으로 자체 수익을 낸다는 것은 매우 어려운 실정이다.
대부분의 포탈 사이트들은 처음 모집한 1차펀딩 자금을 모두 소모하고 현재 2차 펀딩에 돌
입한 상태에서 수익이 나지 않는 닷컴사업은 획기적인 전환기를 마련하지 않는 이상 올 하
반기에 80-90%이상이 사라지게 될 것이라는게 업계 관계자의 관측.
이미 1차펀딩 자금이 바닥난 인터넷 사이트들의 희망은 올 하반기 수익이 날 수 있는 인터
넷 사업을 구상하는 것이다. 내부적인 노력을 통해 새로운 수익 사업을 찾아내는 것이 올
하반기에 살아남을 수 있는 유일한 생존 전략으로 부각되고 있다.
이러한 생존의 일환으로 몇몇 인터넷 업체들이 사이트 분위기에 맞는 오프라인 확장을 도모
하고 있다. 온라인에서의 수익에 한계를 느낀 닷컴기업들은 사이트를 통해 활성화된 컨텐츠
를 이용, 차별화된 오프라인 전개에 박차를 가하고 있는 추세.
더 이상 온라인 기업이 아니라 온, 오프가 합치된 경영전략을 통해 수익을 내는 것이 닷컴
기업의 중요한 화두이자 생존전략으로 부각되고 있는 것이다.
/안윤영 기자 sky@ayzau.com