여성전문 웹사이트와 패션

2001-10-16 유수연

21세기는 여성 주도의 시대라고 한다. 정치 경제 학술등에서도 여성의 활약이 두드러지고 있으며, 그것을 예감시키는 것처럼 웹 사이트에서도 올해 급증하고 있는 것이 여성 전용 사이트이다. 처음 여성들의 인터넷 사용에 대해서 회의적이였던 사람들의 우려를 비웃듯이 유저들은 이 미 30%를 넘었으며 온라인 쇼핑은 여성을 중심으로 운영되고 있다. 웹사이트는 구매의욕뿐만 아니라, 정보 수집 능력도 높은 여성들이 네트워크를 통해 상품이 개발되고, 발전하고 있다. 예를들어 아마존 넷은 이미 여성용 퍼스컴 백을 네트상에서 개발 판매로 성공하고 있는 대 표적인 케이스, 유저의 니드를 보다 빨리 발견해나가고 있다는 증거이다. 이런 본격적인 웹 매거진들의 활약은 지금 오프라인의 종이 미디어들을 천하 평정을 하려는 기세로 내닫고 있다. 출판사쪽에서는 이미 패션 몰과 같이 지면과 연계한 통판의 실험을 개시하여 비약적인 접속 수로 사람들을 놀라게 하는 사이트도 생겨나고 있다. 전문점쪽에서도 예외는 아니다. 그러므로, 웹사이트로 화제를 불러모으고 있는 예는 정보 발신만이 아닌, 누구라도 볼 수 있 는 사이트의 구사가 성공의 키워드를 갖고 있다. 정보의 홍수속에서 넷 애호가들이 항상 점검해 보는 사이트는 약 20개정도라고 한다. 이 수 많은 검색 사이트중에서 살아날 수 있는 생존 조건이라는 것은 확실한 타겟의 공략. 여성들 은 사물을 갈파하는 능력을 갖고 있다. 이것은 이제 더이상 기업의 브랜드력만으로는 통용되지 않는 세계이며 여성전용 웹의 특징 이라고 할 수 있는 명백한 증거이다. 패션계에서는 통판을 성공시키기 위해 잡지 게재등을 적극적으로 실현하고 있는 미국형 경 영방법에 포커스를 맞추는 웹사이트가 많다. 그러나 웹으로 지명도를 올리면 다음 전개가 기다리고 있다. 갖가지 단말이 미디어화된 시 대를 숙지한 다이나믹한 이론이 있는 것이다. 즉, 오리지널리티가 있는 콘텐츠만 살아남는 것이다. 패션과는 달리 지금 유행하고 있는 사이트는 아무리 흉내내어 보아도 더 이상 소비자들의 관심을 끌지 않는다. 현재 웹에서 인기가 있는 것은, 만남, 점성술, 티켓, 옥션등 비즈니스의 맛을 응축시킨 게임 감각. 소비자들의 불만 불평 욕망은 앞으로 전진하는 에너지원이기도 하다. 그리고 남성들의 시선을 모으려고 하는 것도 여성의 본능인만큼, 그들의 요구를 캐치하는 것도 중요하다. 허구의 세계가 패션계라면, 실상은 아드아와 위민즈 엑사이트와 같은 생생한 정보의 세계를 제공하는 것이다. 정보도 상품도 만드는 쪽과 사는쪽이 점차 멀어지고 있는 것이 현실. 소개한 사이트는 적오 도 유익한 정보와 현실적인 정보가 포함되어 있다. 여기에서 사이트 운영은 큰 자본력임을 말해준다. 그러나 타겟과 정보 소스를 잘못 캐치하면 낭비할뿐이다. 젊은 여성들은 정보는 너무나 많은데, 원하는 정보가 없다고 한다. 그러므로, 정보 전쟁에 이긴자만이 업계를 제패한다는 것은 단지 여성사이트만이 아니라, 모든 사이트의 운영에서 의 정석임이 틀림없다. /yuka316@ayzau.com