패션양말 선두주자인 인따르시아(대표 김현제)가 생명 패션이란 컨셉으로 오는 12월 인너웨
어 브랜드 ‘바쉬(barsh)’를 런칭해, 업계의 관심을 모으고 있다.
보다 윤택하고 건강한 삶을 추구하고 새로운 감각으로 자신만의 스타일을 강조할줄 아는
20-30대 패션 지향적인 오피니언 리더층을 겨냥한 ‘바쉬’는 심플하면서도 모던하고 섹시
한 이미지를 디자인에 반영했다.
지난 10월,11월에 서경대 의류학과 학생 80명을 초대한 품평회에서 바쉬제품은 남성물과 여
성물에 대한 좋은 의견을 모니터링, 본격 런칭에 돌입하게 됐다.
특히 인따르시아는 최근 개발한 액상바이오 원료인 인스바이오 제품을 신규브랜드 ‘바쉬’
라인의 20%가량 구성, 타제품과 차별화를 시도한다.
인스바이오는 인체와 가까운 상온에서 원적외선을 방출, 혈류변화와 피부건조에 의한 노화
방지를 할수 있는 신물질로 6년에 걸친 연구와 실험을 통해 탄생됐다.
인따르시아의 인스바이오는 한국원적외선 협회로부터 37℃의 상온 방사실험에서 인체 체온
상승이 0.2-2℃정도 혈류증가 변화를 측정해 그 효능을 검증받았다.
이처럼 기존의 타 브랜드와 극명한 차별화전략을 구사하고 있는 ‘바쉬’는 유통에서도 변
화를 주어 세계유명브랜드와 경쟁을 선언했다.
‘바쉬’가 지향하는 유통은 백화점 및 전문점.
이미 인따르시아가 국내 패션양말 시장을 전문점만으로 석권했던 그 경험을 최대한 활용한
다는게 ‘바쉬’의 유통 전략이다.
해외 유명 브랜드와의 경쟁에서 우위를 점하며 인따르시아가 패션양말 시장을 평정하는데
왕성한 활동력을 보였으며, 이번 신규 브랜드 ‘바쉬’가 있기까지 산파역할을 했던 사람은
바로 인따르시아 김 덕제 전무이사가 있었기에 가능했다.
김 덕제 전무이사의 가장 큰 장점은 낮과 밤을 가리지 않는 부지런함과 호탕한 성격, 꾸준
한 연구개발 촉진 정책, 그리고 점주 위주 경영이다.
특히 꾸준한 연구개발 촉진 정책은 액상 바이오 물질인 인스바이오 개발을 위한 은행 지점
장과의 면담에서 재미있는 일화를 낳기도 했다.
김 덕제 전무이사는 인스바이오에 대한 브리핑을 마치고 난 후 은행지점장의 얼굴을 보고
깜짝 놀랐다.
무색 무취의 원적외선에 대해 전망 높은 사업임을 이해시키는 것이 어쩌면 불가능할지 모르
지만 그 때 당시 은행 지점장의 얼굴은 너무 어이가 없어 멍하더라는 것이다.
이때 김 덕제 전무이사 특유의 부지런함과 호탕한 성격 그리고 끈질긴 그의 성격이 빛을 발
했다.
김 덕제 전무이사는 은행 지점장에게 ‘진정한 사업은 미래를 준비하는 것’임을 강조, 좋
은 결과를 얻어냄으로써 無에서 有를 창조한 일화로 남고 있다.
또한 ‘전문점이 살아야 인따르시아가 산다’는 신념이 각 점주들에게 큰 호응을 받으며,
‘바쉬’전문점까지 운영 할려는 점주들이 늘고 있는 것은 신선한 충격을 주고 있다.
이처럼 패션 양말 1인자 인따르시아가 있기까지 선두에 있었고, 세계적인 브랜드 육성을 목
표로 하고 있는 인너웨어 브랜드 ‘바쉬’ 런칭과 인따르시아가 명실공히 토탈 패션회사로
발돋움하는데 견인차 역할을 하고 있는 김 덕제 전무이사를 만나 인너웨어 시장과 향후 브
랜드 전략에 대해 들어봤다.
-패션 양말 브랜드로 입지를 굳히고 있는 인따르시아가 인너웨어 브랜드 ‘바쉬’런칭이
초읽기에 들어갔다.
‘바쉬’의 탄생배경과 전개방향은
▲패션 양말 부분에서 해외 유명브랜드를 제치고 인따르시아가 1위 기업이 되는데에는 7년
이 걸렸습니다. 이 짧은 기간에 이러한 성과를 낼수 있었던 것은 다름아닌 명확한 컨셉을
유지하는 브랜드 정책과 철저한 유통정책이 있었기에 가능했습니다.
이에 ‘수입 브랜드를 앞서는 제 2의 브랜드를 우리 인따르시아가 보여주자’는 전 직원의
의욕이 가시화되었던 것이 가장 큰 힘이 되었습니다.
‘바쉬’는 오랜 준비기간과 인따르시아의 노하우가 녹아있는 브랜드로 성장할 것을 확신합
니다.
남과 여라는 의미의 ‘바쉬’는 브랜드 이름처럼 남성물과 여성물을 각각 50%씩 구성하고
트렌드군 40%, 뉴베이직군 40%, 스포티군 20%로 전개하며 시즌컬러 50%, 리딩 컬러 30%,
베이직 컬러 20%를 선보일 것입니다.
또한 디자인은 심플한 라인과 통일화된 이미지를 전개, 시즌별 유행 컬러와 소재를 통해 패
션내의를 선도할 브랜드로 우뚝 설 것입니다.
생명 패션내의를 컨셉으로 하는 ‘바쉬’는 20대초반에서 30대초반의 남녀를 대상으로 남성
물 박서팬티 12,000원-18,000원대, 여성물 브라 31,000-45,000원대의 합리적인 가격을 유지할
것입니다.
-‘바쉬’가 전문점위주 유통정책을 선보일 것이라 하는데 이는 국내 인너웨어 유통과의
차별을 두기 위해서인가
▲국내 인너웨어 유통은 브?