학생복을 둘러싼 경쟁 열기가 인터넷 상에서도 뜨겁게 달아올랐다.
새한의 에리트베이직(www.elitebasic.co.kr)과 SK의 스마트(www.sksmart.com)가 그 대표적인 예. HOT와 GOD라는 인기스타로 C.F상에서 한 판 경쟁을 벌였던 두 브랜드는 홈페이지에서도 두드러진 차별화 전략을 보이고 있다.
에리트베이직’은 영화관, 오락실, 사이버 모델 등 10대들의 감성을 고려한 콘텐츠 구성으로 재미와 즐거움을 부여하고 있다. 또한 ‘학생복을 멋지게 입는 법’이란 코너를 운영, 학생복도 패션임을 인식시키고 있는 것.
스마트’는 학교, 키, 몸무게, 허리치수 등을 입력한 주문서를 통해 온라인 구매가 가능한 것이 가장 큰 장점이다. 또한 신세대 취향을 고려한 대화방은 누구든지 방문, 채팅을 즐기도록 꾸며놓았다.
<에리트베이직, 10대 감성고려 재미·즐거움 부여>
새한 ‘에리트베이직’(www.elitebasic.co.kr)은 10대의 감성에 초점을 맞춘 홈페이지 구성으로 브랜드 메이킹에 초점을 맞췄다.
에리트박물관, 영화관, 오락실, 코디방 등으로 구성된 ‘에리트베이직’ 홈페이지는 10대의 요구와 욕구를 이해한 콘텐츠 구성으로 전문화한 것.
‘에리트박물관’에선 최근의 광고와 카다로그를 찾아볼 수 있으며 브랜드 역사를 소개하고 있다.
또한 전국의 모든 대리점을 수록해 놓았으며 학교이름으로 검색시 해당 대리점을 찾을 수 있는 검색기능도 마련해 놓아 소비자들의 편의를 돕고 있다.
‘영화관’은 최신영화, 추억의 명화, 시나리오 등으로 구성, 영화에 대한 정보를 제공하고 있다.
‘오락실’에선 오락실을 연상시키는 벽돌깨기, 유령잡기 등의 게임을 즐길 수 있는 것.
‘사이버모델’에선 한달에 한 번씩 사이버모델을 선정, 선물을 증정하고 있다.
후보로 등록하길 원하는 회원이 홈페이지에 사진을 올리면 회원들의 추첨을 통해 그 달의 사이버모델이 선정된다.
코디방에선 교복을 예쁘게 입는 기본적인 방법과 체형에 따른 교복 선택 요령을 알려준다.
<스마트, 온라인 구매가능…교복관리설명 독특>
SK의 ‘스마트’(www.sksmart.com)는 온라인 맞춤을 가능케 함으로써 소비자들의 편의를 더욱 도모했다.
‘스마트’는 홈페이지상에서 학교, 키, 몸무게, 허리치수, 전할메시지 등을 입력한 주문서로 학생복 구입이 가능케 함으로써 학생복 구입의 일반적인 패턴에 변화를 가져온 것.
‘스마트’는 한 분의 고객을 위해서라도 기꺼이 온라인 사업을 펼치겠다는 입장이다.
또한 온라인 사업은 소비자의 신뢰가 기본인만큼 상품의 기획, 원단, 부자재 사용 및 봉제에 대해 엄격한 품질관리를 실시하고 있다.
신세대 취향에 맞춰 마련된 ‘대화방’에선 누구든지 방을 개설하고 채팅을 즐길 수 있으며 ‘나의 학교&나의 스마트’에선 각 학교들의 홈페이지로 링크될 수 있어 궁금한 학교의 홈페이지를 쉽게 방문할 수 있다.
또한 ‘스마트의 패션제안’에선 교복이 아닌 사복의 다양한 코디가 제시되어 있으며 교복 관리에 대한 자세한 설명도 곁들어져 있다.
‘링크페이지’에선 청소년 관련 국가기관이나 단체, 인테넷 방송국 등 다양한 사이트들을 만나보고 정보를 얻을 수 있게 한 것. ‘호박이 넝쿨채’는 고객을 위한 이벤트를 실시하고 있다.
/이미경 기자 haha@ayzau.com