리얼컴퍼니, ‘라디오가든’ 판매호조

근접기획 전략화

2002-04-28     KTnews
리얼컴퍼니(대표 맹주옥)의 모던 베이직 캐주얼 ‘라디오가든’이 현재 여름 상품을 80% 이상 출고, 매출 호조를 보이고 있다. 여름이 장기화될 것에 대비, 7~8월 핫썸머와 간절기 상품 기획도 이미 마친 상태. 특히 소비자 니즈를 정확하게 파악해 상품 기획에 반영한다는 방침 하에 시즌별 일관된 기획에서 벗어나 세분화된 시즌 기획 및 출하 근접 생산을 전략화하고 있다. 또한 모던 베이직 캐주얼 이미지 제고 차원서 스타마케팅을 꾸준히 진행, 전속 모델로 활약중인 송승헌을 하반기에도 계속 기용한다는 방침이다. 지난 12일 제주도에서 여름 광고 촬영을 마친 ‘라디오가든’은 이번 여름 정적이고 클린하면서 자연과 어우러진 여유로움 등을 컨셉으로 설정, 올 여름 고객층을 공략한다는 계획이다. /조문희 기자 chomuni@ayzau.com