골프웨어 브랜드들이 핫섬머를 맞아 기능성 및 캐주얼 제품을 대거 출시함으로써 시장이 활기를 되찾고 있다.
또한 주요 브랜드들이 리뉴얼을 통해 이미지 제고와 시장 선점에 나서는가 하면 신생브랜드들이 로드샵 위주의 유통 구조를 채택함으로써 변화가 일고 있다.
이에 따라 본지에서는 업체들의 올 여름 제품 경향을 알아보는 한편 변화의 중심에 서 있는 업체들의 전략과 계획을 들어봄으로써 골프 시장의 판도를 예견하고자 한다.
대부분의 골프웨어 브랜드들이 여름 제품 물량을 확대하면서 공격적인 영업에 돌입했다.
1/4분기엔 소비 위축을 우려, 봄상품의 초두물량을 전년대비 동결하거나 축소한 것과 비교할 때, 여름 시장을 둘러싼 치열한 경쟁이 예고되고 있다.
올 여름용 신제품을 내놓은 골프업체들은 두 가지 수요를 모두 노리고 있다.
골프를 즐기는 사람을 위한 기능성 제품은 더 고급화했고, 주로 캐주얼 웨어로 착장하는 사람들을 위해선 다양한 색상과 디자인의 제품들을 내놓았다.
습기 흡수와 방출은 기본인 만큼 폴리에스테르 소재의 사용이 주를 이루고 있으며 우의와 바람막이 등의 기능성 아이템의 경우 고어텍스를 많이 이용했다.
또한 대부분의 업체들이 여성만을 위한 아이템을 전략상품으로 대거 출시했다. 편안함을 강조한 스판바지와 8, 9부의 캐주얼한 하의와 재킷까지, 여성복의 트랜드를 적극 반영한 제품들이 봇물을 이루고 있다.
‘엘로드’는 기능성 아이템으로 방수 바지를 선보이고 있다. 캐주얼 스타일로 디자인해 기능성과 패션성을 고루 갖추도록 한 것.
또한 여성을 위한 캐주얼 스타일의 짧은 반바지를 선보임으로써 타 브랜드와 차별화하고 있다.
베이직 상품의 경우 물량은 5-50%까지 확대한 반면, 가격은 동결함으로써 소비를 적극적으로 유도하고 나섰다.
반면 기능성 아이템과 여성용 아이템은 가격이 소폭 상승됐다.
‘닥스’골프는 모든 상품의 물량을 대폭 늘림으로써 시장 선점을 위한 적극적인 영업에 돌입했다.
기능성 티셔츠는 흡습속건성의 특징을 지닌 소재를 사용해 차별화하고 겨드랑이에 망사가 달린 긴팔 티셔츠를 제작, 햇빛은 차단하면서도 통기성을 높인 제품을 선보인다.
‘아스트라’의 경우도 필라시스 소재의 기능성 티셔츠를 선보이고 있으며 여성을 위한 7부와 8부 바지를 제작, 캐주얼 웨어로 착장할 수 있게 했다.
‘링스’는 여성만을 위한 아이템을 대폭 보강했다. 9부의 하의는 물론, 트랜드 수용도를 높인 고감도의 점퍼를 제안하고 있으며 수입 소재의 이용을 높였다.
‘트레비스’는 프린트물과 자수물을 보강, 고퀄리티의 제품을 대거 선보일 예정. 우의의 경우 트렌치 코트 디자인으로 엘레강스를 높였으며 여성용 사파리를 20-30% 확대하는 등 여성 제품에 주의를 기울였다.
올 여름 골프 패션의 컬러는 노랑, 연두, 오렌지 등 밝은 색이 강세를 이루는 가운데 지난해에 이어 여전히 밝은 원색과 파스텔 톤이 많아졌으며 어두운 색은 현저히 감소했다.
<우리社 계획은…>
일부 브랜드들이 에이지 하향화와 트랜드 확대 등을 통한 리뉴얼을 본격화하고 있다.
시간이 흐르면 자연히 주고객들의 나이와 함께 진행되는 브랜드의 노화는 막을 수가 없다.
그러나 이를 극복하기 위한 업체들의 과감한 시도와 노력에서 진정한 브랜드의 밸류는 이들의 땀에서 창조됨을 알 수 있다.
리뉴얼이 한창인 주요 업체들의 계획을 들어 본다.
링 스
총체적 업그레이드 실시
여성라인보강 제 2도약
화경실업(대표 조상진)의 ‘링스’가 여성라인 보강과 퀄러티 강화로 제 2의 도약기를 위한 준비 작업에 돌입했다.
올 하반기 대대적인 변신을 꾀하는 ‘링스’는 전반적인 인력 보강과 기획팀 재정비로 기반을 다지고 상품력 강화에 전력을 기울이고 있다.
특히 여성부문 디자인의 과감한 혁신에 역량을 집중시킬 예정이다.
‘링스’ 소비자의 70-80%는 남성 고객이었던 만큼 여성 부문의 인지도는 상대적으로 약했던 것.
따라서 여성 라인 보강이 필수적이며 시장 점유율을 높일 수 있는 가장 효과적인 방법이라는 설명이다.
‘링스’는 지금까지의 보수적인 브랜드 이미지를 탈피, 여성 제품을 밝고 화려하게 전개할 예정. 또한 트랜드 반영도를 높여 감도를 높이고 타겟 에이지를 낮춘다.
또한 여성복 분야의 스피드한 기획력과 영업력의 도입으로 시장에 탄력적으로 대응한다는 전략이다.
월별기획으로 간절기 상품을 강화하는 한편 기동력있는 영업으로 상품 공급을 원활하게 한다는 것.
‘링스’는 전반적인 제품 퀄리티의 향상을 위해선 수입부문의 물량을 대폭 확대할 예정이다.
티셔츠와 스웨터 등 일부에 그쳤던 것을 다양한 스타일로 확대하고 코디를 고려한 연결 ?