[창간20주년 특집]신규브랜드, 스포츠

스포츠 업계, 신규 런칭 부진기존 브랜드 효율강화와 리뉴얼

2002-07-21 한국섬유신문

«« 스포츠 »» 올 하반기 스포츠 업계는 신규 브랜드의 런칭이 상당히 부진한 양상을 보이고 있다. 가장 활발한 움직임을 보이고 있는 골프웨어의 경우에도 3개의 브랜드에 그치고 있는 것. ‘테일러메이드’와 ‘오일릴리 골프’, ‘빈폴골프’ 등 3개만이 런칭된다. ‘오일릴리골프’와 ‘빈폴골프’의 경우 서브 브랜드로서 인지도 면에서 우위를 차지하고 있으며 ‘테일러메이드’는 국내에 골프 클럽 부문 인지도가 높은 장점이 있다. 정통스포츠 부분은 신규 브랜드의 런칭이 없으나 대다수의 브랜드들이 효율을 극대화하기 위한 아웃소싱을 확대하고 있으며 ‘테즈락’이 총체적인 리뉴얼 작업을 벌이고 있다. 업체들은 생산과 디자인 부분의 아웃소싱을 확대, 재고부담을 낮추면서 조직을 슬림화해 효율을 높인다는 것. ‘테즈락’은 아람마트를 대주주로 영입하면서 자본력과 기획력을 바탕으로 도약을 준비중이다. 스포츠캐주얼은 ‘DJ혼다’가 런칭을 앞두고 있다. ‘DJ혼다’는 힙합의 음악적 감성을 옷으로 표현한 힙합캐주얼 브랜드. 8월말 압구정 직영점 오픈을 시작으로 본격적인 시장 선점에 돌입한다. 올 하반기 스포츠 업계는 소수의 신규 브랜드 런칭과 기존 브랜드의 재정비로 크게 특징지어지고 있다. 테일러메이드코리아 -테일러메이드 하반기 5-7개 매장 오픈 30대를 위한 기능성 골프웨어 제안 테일러메이드코리아(대표 유르겐 스트라페)의 ‘테일러메이드’ 골프웨어는 하반기 A급 백화점 5-7개점을 오픈, 시장 선점에 돌입한다. ‘테일러메이드’는 30대 초반과 중반을 타겟으로 럭셔리와 기능성을 갖춘 골프웨어를 제안할 예정. 골프스포츠 및 골프 문화를 즐기는 중상류층을 겨냥하며 올 F/W엔 5-7개의 매장을 오픈한다는 목표다. 시즌마다 4개정도의 백화점 매장을 추가로 오픈, 2003년엔 백화점 18개와 직영점 1개, 대리점 5개를 운영한다는 계획이다. 김재연과장은 “30대 골프 인구가 증가함에도 불구, 30대를 위한 기능적이고 실용적인 골프웨어는 부재했었다. 40-50대를 위한 캐주얼 웨어나 전문 골프 브랜드만이 있었을 뿐이다. 따라서 ‘테일러메이드’는 30대를 위한 젊고 고급스러운면서도 기능성을 추구하는 골프웨어를 추구한다”고 설명했다. ‘테일러메이드’는 브랜드 테마로 ‘심플한 고감도 이미지’를 추구하며 블랙, 레드, 실버를 메인 컬러로 사용한다. 골프 전문 브랜드로서의 기능성에 대한 위상 정립한다는 것. 고기능성의 상품을 대거 선보인다. 트렌드 테마로는 ‘고급스러운 도회적 이미지’를 지향하고 그린, 카키, 퍼플, 바이올엣 등을 메인 컬러로 이용한다. Before&After 개념의 고감각 상품군으로 기본적인 기능성을 가지면서도 패션성을 추구했다. 아우토반코리아 -DJ혼다 스포츠캐주얼 ‘모던테크노 힙합’룩 런칭 음악적 감성 이미지 새로운 캐주얼 제안 석광인터내셔날(대표 장광석)이 일본 아우토반 본사와 합작으로 ‘아우토반코리아’를 설립, 오는 8월 스포츠캐주얼 ‘DJ혼다’를 런칭한다. 아우토반코리아는 일본 아우토반社가 2억을, 석광인터내셔날이 1억원을 출자했으며 ‘DJ혼다’ 직영 1호점을 8월 중순 압구정동에 오픈할 예정이다. 뮤지션 ‘DJ혼다’의 음악적 감성을 이미지화 한 ‘DJ혼다’ 브랜드는 ‘모던 테크노 힙합’을 컨셉으로 힙합&스포티 캐주얼을 제안하며 메인타겟은 19세에서 23세이다. 편안함과 기능적인 면을 추구하는 감각적인 신세대 층으로 패션에 대한 자아적 감성이 강하고 문화적 흐름에 민감한 사람을 겨냥한다. 심플한 단색톤으로 블랙, 화이트 등을 중심으로 모노톤의 컬러로 전개되며 시즌 컬러로 지루함을 탈피한다는 것. ‘DJ혼다’ 1호점은 약 15평 면적으로 뉴욕에 4월 중순 개점한 직영점과 동일한 이미지로 꾸며진다. 상품은 어패럴 전 제품은 물론 모자, 벨트, 양말까지 갖춤으로써 토탈 샵을 연출할 계획이다. 석광인터내셔날은 F/W제품을 중심으로 본격적인 판매에 들어갈 예정이며 로드샵형식의 직영매장을 기본으로 하되 2002년 F/W부터는 백화점 유통을 전개한다는 방침이다. 테즈락스포츠 -테즈락스포츠 프리미엄 스포츠로 재탄생 클린&심플 테마 스포츠, 캐주얼, 클래식 라인 테즈락스포츠(대표 천용주)가 클린&심플 스포츠 웨어로 리뉴얼하고 자본력과 혁신적인 경영정책을 통해 전국 브랜드로 거듭난다. 아람마트를 대주주로 영입하면서 테즈락스포츠는 자본력과 강력하고 혁신적인 경영 정책으로 스포츠 시장 전면에 나선다는 계획이다. 테즈락스포츠는 올해 브랜드의 전국화를 선언하고 고감도의 디자인으로 고품질의 제품을 생산, 다양하고 까다로운 소비자의 취향에 ?