한국섬유신문이 창간 20주년을 맞아 패션 관련 종사자 800명을 대상으로 올 6월과 7월에 걸쳐 ‘국내 유통 구조 현황과 패션 브랜드의 경쟁력’에 관한 설문조사를 실시했다.
이 설문조사 통해 본지는 국내 유통의 현상태에서 문제점을 끄집어내 국내 환경에 맞는 최상의 유통 구조를 제시하고자 했다.
또한 국내 브랜드들이 글로벌 시대에 맞춰 해외 브랜드들 속에서 경쟁력을 갖출 수 있는 방법을 조언하고자 한다.
현재 국내 패션 유통은 백화점, 가두점, 할인점, 전문점으로 크게 구분되고 있다.
각각 다 장단점이 있으나 입점 고객수나 브랜드 인지도 확산 측면에선 백화점이, 수수료와 성장가능성 부분에선 할인점이 가장 선호되고 있다.
가두점의 경우, 지금까지 효율성이 높은 편으로 인식됐으나 할인 전문몰과 패션 전문 거리 확산의 한계 등으로 발전가능성은 미비한 것으로 전망되고 있다.
이에 따라 기존의 유통 구조에 대한 회의감이 증폭되는 가운데 새로운 차세대 유통 구조에 대해 관심이 몰리고 있다.
따라서 본지에서는 현 유통의 문제점과 지향하는 유통 구조에 대해 조사했다.
한편, 내셔널브랜드들이 해외 브랜드와의 경쟁에서 살아남기 위해 경쟁력을 갖춰야할 부분과 효율을 높이기 위한 대리점의 이상적인 운영방법 등에 대해서도 의견을 들어보았다.
▲귀사가 전개하고 있는 패션부문은? ( )
①신사복 ②여성복 ③스포츠 ④캐주얼
⑤유아동복 ⑥피혁잡화 ⑦섬유잡화 ⑧인너웨어 ⑨ 기타( )
▲귀사의 브랜드의 성격은?( )
①내셔널 ②라이센스 ③직수입
▲귀사의 브랜드가 현재 주력하고 있는 유통망은?( )
①백화점 ②가두점 ③할인쇼핑몰 ④의류전문몰 ⑤재래시장 ⑥기타( )
▲ 가장 효율이 높다고 생각하는 유통은?)
①백화점 ②가두점 ③할인쇼핑몰 ④의류전문몰 ⑤재래시장 ⑥기타( )
▲향후 가장 발전 가능성이 큰 유통은?( )
①백화점 ②가두점 ③할인쇼핑몰 ④의류전문몰 ⑤재래시장 ⑥기타( )
▲백화점 유통의 장점은?( )
①입점고객수 ②편안한 교통 ③세련된 디스플레이
④브랜드인지도 상승 ⑤적정매출 유지 ⑥기타( )
▲백화점 유통의 단점은?( )
①높은 수수료 ②바이어 횡포 ③잦은 MD
④추가 비용(디스플레이, 광고) 부담 ⑤행사, 이벤트 참가 ⑥기타
▲백화점과 업체(내셔널·라이센스 브랜드)가 공생할 수 있는 적정 수수료는?( )
①20-25% ②25-30% ③30-35% ④35-40% ⑤40-45% ⑥45%이상
▲백화점과 직수입브랜드가 공생할 수 있는 적정 수수료는?( )
①0-5% ②5-10% ③10-15% ④15-20% ⑤20-25%
⑥25-30% ⑦30-35% ⑧35-40% ⑨40%이상
▲직수입 브랜드가 국내 브랜드보다 경쟁력 있는 부분은?( )
①브랜드 인지도 ②패션을 선도하는 세련된 디자인
③물량 한정으로 희소성 강조
④다양한 패션쇼를 통해 컨셉 활성화
⑤고객만족을 위한 철저한 회원관리 ⑥기타
▲국내 브랜드들이 백화점에서 경쟁력을 갖기 위해 차별화가 가장 필요한 부분은?( )
①자본력 ②앞서가는 감각, 디자인 ③유통구조의 변화
④정부차원의 지원 ⑥기타
▲백화점 입점시 가장 고려되어야 할 사항은?( )
①브랜드 인지도 ②자본력 ③상품력 ④영업력 ⑤기타
▲현재 백화점 바이어의 자질을 점수화한다면?( )
①0-20점 ②20-40점 ③40-60점 ④60-80점 ⑤80-100점
▲백화점 바이어로서 갖추어야 할 자질은 무엇이라고 생각하는가?( )
①패션에 대한 전문지식 ②협력업체에 대한 배려
③체계적인 브랜드 정책 ④일관성 있는 MD ⑤기타
▲가두점 유통의 장점은?( )
①자체 브랜드 이미지 확산 ②유통망 확장용이 ③본사 이익률 극대화
④틈새상권 공략 ⑤고정고객창출 ⑥기타( )
▲가두점 유통의 단점은?( )
①경기에 민감 ②적은 입점 고객 수
③대리점주의 패션, 브랜드에 대한 인식 부족 ④반품 부담 ⑥기타
▲가두점을 활성화하기 위한 방안은 무엇인가?( )
①대대적인 물량지원 ②체계적인 점주, 판매사원 교육
③감각 있는 매장 디스플레이
④지방특색에 맞는 틈새시장 공략 ⑤다양한 스타일 개발 ⑥ 기타
▲가장 이상적인 가두점 유통의 운영형태는?( )
①직영점 ②완사입 대리점 ③부분 완사입 대리점
④위탁경영제 ⑤기타
▲완사입시 업체와 대리점주가 동시에 만족할 만한 적정 마진율은?( )
①10-20% ②20-30% ③30-40% ④40-50% ⑤50%이상
▲부분 완사입시 업체와 대리점주가 동시에 만족할 만한 적정 마진율은?( )
①10-20% ②20-30% ③30-40% ④40-50% ⑤50%이상
▲위탁경영시 업체와 대리점주가 동시에 만족할 만한 적정 마진율은?( )
①10-20% ②20-30% ③30-40% ④40-50% ⑤50%이상
▲백화점과 로드샵의 적정 비율은? (업체의 복종을 적으시오.<