엘칸토(대표 강주훈)가 ‘최수종’과 ‘하희라’와 1년 전속계약을 맺으면서 새로운 도약을 하겠다고 나섰다.
‘엘칸토’는 이번 F/W부터 브랜드 리뉴얼을 단행하고 광고, 홍보에 주력, 이미지 제고에 총력을 기울일 방침이다.
‘김한길’, ‘문성근’, ‘유동근’에 이어 최수종 부부를 광고모델로 영입한 것은 ‘훼밀리 브랜드’라는 이미지로 인식시키기 위한 전략이다.
올드한 느낌을 벗어나 젊은 분위기로, 엘칸토의 이미지를 참신하게 바꾸려는데 초점을 맞추고 있다.
“이달 14일 ‘사랑’이라는 주제로 광고촬영에 들어간 최수종은 ‘왕건’의 인기로 중장년층의 팬들을 확보하고있으며, ‘엘칸토’에 맞는 편안한 이미지로 광고효과가 기대된다.”고 관계자는 설명했다.
IMF이후 주츰했던 ‘엘칸토’는 엘칸토 부띠끄라인을 ‘프리베’로 전환하면서 타겟과 컨셉을 조정, 고급스러우면서 편안함을 강조했다.
기존의 ‘인텐스’도 젊고 세련된 감각의 캐주얼슈즈를 보강하고 타겟을 확장, 적극 공략할 계획이다.
더불어 ‘엘칸토’는 자체 신발 공학연구소에서 제작되는 인체공학 구두 ‘BMWS’라인을 강화시키겠다고 밝혔다.
천연코르크를 사용, 모래사장을 걷듯 자신의 발형태에 맞게 변형되어 고객만족도가 가장 높은제품으로 나타난 것.
사회생활이 가장 많은 중장년층을 대상으로 디자인과 기능적인 면을 보강, 매출신장에 기여하겠다는 각오다.
/윤혜숙 기자 sooki@ayzau.com