사보이아이엔씨(대표 김남웅)의 이태리 섹시 캐주얼 ‘피오루치’가 유통망을 확대하는 한편 독특한 컨셉의 비주얼을 선보인다.
‘피오루치’는 하반기 대구 프라이빗, 전주 메시지 등 2개 매장을 추가해 6개의 유통망을 구성했으며 내년엔 매장 확대를 가속화한다는 계획이다.
한편 이번 하반기엔 밀러터리룩 정장을 적극 홍보한다는 전략이며 이를 위해 비주얼도 독특하게 촬영했다.
‘피오루치’의 심볼마크인 천사와 밀리터리룩을 연계한 것. F/W 광고 컨셉은 ‘제 2차 세계대전’으로 독창적이면서도 신선한 ‘피오루치’의 느낌을 살리면서도 주력 아이템인 밀리터리 정장을 효과적으로 표현한 것.
‘피오루치’는 하반기 비주얼에 암울하고 치열한 전쟁터에 사랑의 꽃을 피우는 평화로운 천사를 등장시켰다.
상처나 죽음을 상상하지도 않은 그 천사야말로 진정한 ‘피오루치 엔젤’이라는 것.
머지않아 전쟁터는 피오루치 엔젤에 의해 사랑으로 꽃피는 세상이 된다는 내용을 담고 있다.
‘피오루치’는 치열한 사회를 전쟁에 비유했으며 각자의 꿈을 위해 나아가는 여성들을 위해 ‘피오루치’룩을 제안한다.
한편 ‘피오루치’는 데님류도 강화함으로써 단품 판매도 활성화한다는 전략이다.
/이미경 기자 haha@ayzau.com