『여성소비자의 ‘넌에이지(non-age) 및 캐주얼’ 경향이 뚜렷하다. 올해를 기점으로 소비자 착장의 변화가 급격하다는 것이 상반기 여성복 매출서 확인되고 있다. 관련업계는 캐주얼착장을 소비자가 자연스럽게 받아들이고 즐김으로써 여성복업계가 과도기에 접어들었다고 분석한다. 특히 상반기에는 정장류의 매출이 급격히 줄고 캐주얼화 되고 있는 소비자 라이프스타일에 맞는 상품들이 매출을 주도했다고 평가되고 있다.
대변혁기에 들어선 여성복업계는 상품전략을 새로이 수립하며 새로운 경쟁시대를 예고하고 있다. 이에 본지는 백화점 쇼핑을 즐기는 20대서 50대 여성 1500여명을 대상으로 의복구매실태를 설문조사했다. 이를 통해 실질소비자들이 구매하는 브랜드와 선호하는 브랜드, 연령별 특성 등을 분석, 착장의 변화를 알아봤다. 이와관련 하반기 여성복 리딩 브랜드들의 상품전략을 통해 여성복 시장을 재조명했다. 또한 이번 설문조사에서는 전연령층에 영캐릭터캐주얼 브랜드들의 구매 및 선호도가 높다는 사실을 확인했다. 영캐릭터캐주얼 시장 현황 점검으로 과도기에 놓인 여성복 시장의 미래를 점쳐봤다.』
Ⅰ. 20대-50대 여성 1500여명 ‘의류구매 실태조사’
Ⅱ. 여성복 브랜드 하반기 상품전략 ‘ 다각화·토틀화’
Ⅲ. 영캐릭터캐주얼 시장 점검
한 브랜드에 열광하는 시대는 갔다.
여성들의 브랜드 충성도는 점차 낮아지고 있고 이는 다양화, 개성화에 대한 직접적인 욕구의 반영이다.
본지가 백화점서 의류를 구매하는 20대서 50대 여성들을 대상으로 ‘의류구매실태’를 설문조사한 결과, 여성들은 연령에 관계없이 캐주얼 착장을 즐겼다.
여성들이 주로 구입하는 브랜드는 전체 응답자 중 10%가 ‘폴로’를 선택했고 ‘지오다노’가 그 뒤를 이어 2위 ‘시스템’이 3위, ‘타임’이 4위에 올랐다.
특정 브랜드 구입의 이유로는 ‘디자인’ 때문이라고 68%의 응답자가 답변, 옷 구매 요인 중 가장 중요한 요소로 꼽혀졌다.
강남의 40대 이상 여성 답변자 중 17%가 특정 브랜드 옷을 구입하지 않는다고 답했는데 1위브랜드로는 각각 9% 응답자의 지지를 얻은 ‘닥스’, ‘버버리’, ‘쏠레지아’, ‘아이잗바바’가 공동으로 랭크됐다.
이와함께 브랜드에 바라는 점 항목에서 30대 이상의 여성들이 다양한 사이즈가 없다는 불만을 토로한 것에서 부인복 시장의 폭이 상당히 좁음을 알 수 있다.
영캐릭터캐주얼 브랜드들이 구매 및 선호 브랜드 상위권에 랭크, 넌에이지 시대가 본격화됐음이 확인됐다.
‘에스제이’, 오즈세컨’, ‘바닐라비’ 등이 전 연령층의 여성들이 즐겨입는 영캐릭터 브랜드.
20대초반여성들은 캐주얼 브랜드를, 20대 중후반은 고가브랜드를 선호하는 경향이 뚜렷했고 30대는 고가 및 해외명품 선호도가 높았다. 40대 이상의 여성들은 고급스런 품격의 트래디셔널 브랜드와 디자이너 부띠끄를 선호했다.
소비자들의 디자인 다양성에 대한 욕구가 높은 것으로 드러났다.
백화점 상품들에 대해 저렴한 가격을 원한다고 22%가 답변해 개선점 2위에 올랐고 세일 횟수 증가를 강력히 주장했다.
의복 한 벌당 적절하다고 생각되는 가격으로 ‘10만원에서 20만원’이라는 응답이 제일 많았다. 40만원 이상이 적당하다고 답한 사람은 8%에 달해 경제사정에 구애없이 백화점 쇼핑을 자유롭게 하는 여성층이 소수임을 알수 있었다.
30대 이후 및 통통한 체형의 여성이 입을 옷이 없다는 불만도 다수, 중년 여성들에 대한 빈 시장을 읽게 해준다.
액세서리 부문 구입브랜드로는 20대에 ‘MCM’이 선정됐는데 특히 20대 초 여성들은 ‘나이키’, ‘푸마’ 등 스포츠 브랜드서 액세서리를 구매하는 경향이 있었다.
20대 중후반은 살롱화 전문 브랜드들에 대한 구매율이 높았고 30, 40대에서는 에스콰이어와 금강 제품을 주로 구입하는 것으로 나타났다.
한편 전 연령층이 액세서리 브랜드 조사에서 해외 명품 브랜드에 대한 선호도가 높다는 사실이 확인됐다.
●설문기간:5월 18일~5월 25일
●설문대상:20대 이상 백화점 이용
여성 1,500명
●설문장소:신촌 현대백화점,
명동 롯데백화점, 명동 신세계백화점,
압구정 현대백화점, 갤러리아백화점,
강남 신세계백화점, 천호 현대백화점,
잠실 롯데백화점, 강남 롯데백화점 등
▲주로 구입하는 브랜드는?
여성들은 나이에 관계없이 젊어 보이며 개성을 추구할 수 있는 브랜드의 옷을 구매한다.
구입브랜드를 연령별로 분류 조사한 결과 넌에이지(non-age) 경향이 뚜렷했다.
또한 1인1색의 소비자 성향을 반영하듯 특정 브랜드에 대한 집중도가 낮고 다양한 브랜드의 상품을 구입하는 것으로 나타났다.
20대서 50대 여성들은 젊은 감각의 캐주얼웨어를 즐겨 구입했으며 특히 전연령층서 영캐릭터캐주얼 브랜드가 상위권에 올랐다. 이?