티맥스코리아, 「티맥스」

1999-12-19 한국섬유신문

여성영캐릭터캐주얼 전문업체인 신환인터내셔날(대표 이상배)의 「티맥스」가 내년 S/S시즌을 기해 고감도 로 거듭 태어난다. 이를위해 「티맥스」는 고감도 컨셉으로 변경, 소녀처 럼 귀엽고, 연인처럼 섹시하게, 변화롭게, 나를 표현하 고 픈 ME-GENERAT ION 세대를 위한 뉴 패션룩을 제안, 고가 캐릭터시장을 겨냥한다. 피팅& 필링과 획일적인 트렌드 위주에서 벗어나 자신 만의 개성과 가치를 중요시하는 뉴 마인드의 19세 중심 에서 21까지로 연령타겟을 올리는 한편, 신선하고 큐트 함, 발랄함을 연출하여, 영층마켓을 집중적으로 강화한 다는 것. 이와관련 이회사 천문수본부장은 『그동안 「티맥스」 가 소비자에게 상당하게 어필되고 있다』며 특히 이같 은 상승세를 무드로 커지는 영층시장에서 확고하게 자 리매김한다는 것을 기본 방침으로 『최근 관심사가 되 고 있는 환경마케팅과 실질적 소비증가에 부응한 영업 계획을 마련했다.』고 밝혔다. 특히 기획부문 브랜드 차별화 전략으로 「티맥스」만의 명확한 컨셉전달과 다양한 스타일의 월별 주별 기획생 산으로 소비자니즈를 반영한 요구를 충족시키며 상품경 쟁력 강화와 가격 경쟁력을 통한 브랜드 이미지 제고에 박차를가한다는 전략이다. 생산부문은 생산의 안정화와 협력업체간 신뢰도를 구축 해나가는 한편, 홍보부분역시 브랜드 B.I와 매장이미지 를 차별화하여 소비자를 적극 유도하며 돋보이는 광고 홍보정책을 수립했다. 「티맥스(temax)」의 시즌 컨셉은 「젠(ZEN)」과 「패 션(PASSON)」으로 제안했다. 「젠」의 이미지는 클린 & 클리어로 제안 정신적인 세계를 모던하고 심플하게 전개하며 모던한 로고 타입의 그라픽 비주얼과 원포인 트로 축약된 절제된 디테일로 제안 베이직한 슈트와 인 너의 크로쓰 코디네이션을 제안한다. 컬러는 내추럴를 기본으로 화이트에서 베이지로의 전개 와 블루와 그레이의 쿨계열 옐로우 계열의 악센트중심 에 소재는 컴펙트한 울스트레치에 클린한 느낌의 린넨 과 코튼, 심플한 체크나 스트라이프에 악센트 컬러를 첨가한다. 「패션」은 데코레이션& 모티베이션을 이미지로 19세 소녀의 성숙하면서도 어린애 같은 이중성을 장식적으로 표현한다. 플라워모티브 프린트물과 소녀취향의 디테일, 다양한 장식성이 가미된 단품 바리에이션을 파워아이템 으로 제안한다. 컬러는 브라이트로 라일락, 핑크의 소프트 컬러그룹과 식물성의 그린과 레드 및 바이올렛에 소재는 시스루 패 브릭과 레이스 자카드 플라워 텍스타일등으로 전개한 다. 제품가격은 이번 S/S시즌 전체적으로 약 15%선으로 상향조정 봄제품 자켓은 115,000원대 점퍼 79,000원대 팬츠 69,000원대 스커트 55,000원대 원피스 79,000원대 하프코트 155,000원대 니트 59,000원대 악세서리 35,000 원대등으로 책정하고품격을 갖춘 고감도 영캐릭터브랜 드로 거듭나겠다는 전략이다. <김임순 기자>