▨ 2price·대형샵 진출 러시 타운젠트 밸류
20-30대 비즈니스맨들을 위한 신 개념의 토틀 남성패션매장을 지향한다.
‘고품질, 저가격, 고감도’의 제품에 쇼핑의 편의성, 엔터테인먼트 제공까지 ‘가치 창출’을 추구한다.
2PRICE 가격전략에 3개의 테이스트를 중점 구사해 나간다.
2PRICE는 16만원대와 26만원대의 상품을 의미하고 3개의 테이스트는 베이직라인과 뉴 베이직라인, 트렌드 라인이다.
베이직라인은 30-40대의 보수층을 겨냥해 클래식패턴을 유행에 맞도룩 응용한 제품군.
뉴베이직라인은 20-30대의 유행을 추구하는 고객층을 위해 슬림한 실루엣과 어울려 감도있는 비즈니스웨어로 표현한다.또 트렌드라인는 비즈니스캐주얼로 착장할수 있는 릴렉스하고 소프트한 라인으로 도시인을 위한 이지수트군. 타소재 및 혼방물, 스트레치소재등을 활용한 제품들이다.
‘패션트렌드는 브리티쉬, 원자재는 이태리에서 부자재는 일본에서 메이킹은 중국’에서등 각 공정별 경쟁력있는 글로벌 네트워트체계를 구축해 ‘고품질실현을 위한 코스트퍼포먼스’를 실현, 新가치(Value)를 창출하는데 모토를 두고 있다.
특히 원자재 소싱에 있어 고급소재의 집산지인 이태리 비에라지역의 세계적 유명 메이커인 Reda 및 루지보또등의 100수 원단을 직접 구매한다.
메이킹에 있어서는 중국에서 이태리 방식의 세미-캔버스 시스템적용 및 수작업의 다이바공정이 특징이다.
이태리 모델리스트의 패턴 및 생산라인 설계 기술지도 감수등 LG패션의 스텦이 직접 품질관리를 통해 최신설비공장에서 메이킹을 하고 있다.
더불어 부자재소싱은 하이테크소재를 생산하는 일본의 원단을 직접 구매하고 소프트하고 탄력있는 신 기술의 부자재로 수트의 외관을 살리는데 초점을 두고 있다.
무엇보다 가격전략에 있어 2PRICE는 명확한 소비자인식제고에 기여할 것으로 보이는데 고가는 이태리, 일본 수입원단에 반접착방식과 다이바작업, 고가의 라이닝과 단추를 적용했다.
저가제품은 일본, 한국, 중국의 원단으로 접착방식으로 생산한다.
유통전략에 있어서는 SPA형태의 가두매장과 대형화된 할인점 및 백화점을 양대축으로 추진하는데 가두는 전국 주요도심상권에 100평규모의 SPA로, 할인점은 30-100평 기준의 샵으로 추진한다.
2003년에는 가두점 10개와 할인점 10개를 확보하고 매출목표는 300억원으로 설정했다. 2004년은 가두점 20개, 할인점 15개로 가두위주의 전국 네트워크를 구축해갈 방침이다.
최근 삼성역 옆에 120평의 대형샵을 모델샵으로 개설한 ‘타운젠트 밸류’는 합리적이고 감도를 추구하는 젊은 비즈니스맨들의 반응을 살피고 이를 다음시즌에 적극 반영할 방침이다.
아르페지오, GGIO2
대중적 고감도 합리적 볼륨브랜드로서 올한해 급성장을 예고한다.
특히 ‘아르페지오’의 별도 라인으로 독립한 ‘GGIO2’는 새해에 홈플러스의 진입과 유통망 확대를 시도해 지난해 6개에서 새해 20개까지 오픈하는데 목표를 두었다.
홈플러스 역시 대형평수를 두어 토틀남성패션의 제대로 된 모습과 이미지를 표현하는데 MD초점을 준 만큼 GGIO2의 확장이 기대된다.
이와 더불어 내년에 대형가두점을 속속 개설해 나갈 예정이기도 하다.
다양화, 대형화, 토틀화를 실현하기 위한 일환으로 BI리뉴얼도 단행하며 매출목표도 지난해 40억원에서 새해에는 200억원으로 확대한다.
GGIO2는 합리적 가격의 정장인 경우 실판매가가 19-30만원대로 형성돼 있고 노세일을 지향한다.
‘아르페지오’보다는 영한 느낌과 슬림한 라인이 차별화됐으며 정장과 캐주얼, 액세서리비중은 각각 4대 4대 2로 구성했다. 지난해 까지는 정장과 캐주얼의 비중이 6대 4였으나 새해에는 정장과 캐주얼을 같은 비중으로 구성, 대형샵 구성을 위한 토틀화에 박차를 가하고 있다.
상품구성은 포멀정장과 세미·이지캐릭터정장, 온/오프 캐주얼과 패션액세서리와 잡화류등으로 다양성을 두었다. 가격역시 중가와 중고가대로 다양성을 둔 것이 특징이다.
이와함께 ‘아르페지오’는 포멀정장과 베이직 캐주얼을 메인상품으로 캐주얼비중을 확대진행한다. 더불어 아웃소싱의 다변화로 가격경쟁력을 확보하고 경쟁사보다는 저렴한 가격에 고품질대를 유지한