‘명품’을 창조하기 위해선 브랜드 정신은 물론 제품과 마케팅이 중요하다. 그러나 매장 V.M.D도 중요한 무기로 떠오르고 있다.
매장을 처음 보는 순간 느껴지는 몇 초간의 감정의 변화에 따라 고객은 매장 방문 여부를 결정짓는 것이다.
특히 내년 신규 브랜드들은 매장 V.M.D 차별화를 위해 자재 고급화 및 브랜드 아이덴티티 컬러를 강조하고 있다.
‘트루사르디 골프’의 경우, 오렌지 컬러와 돔 모양 및 가죽스티치를 매장 인테리어와 케이스,쇼핑백 등에 활용하면서 일체감을 주고 있다.
오랜 전통의 명품 ‘트루사르디’의 브랜드 정신을 담으면서도 ‘트루사르디 골프’만의 아이덴터티를 살리고 있는 것.
‘헤드 골프’의 경우, 블루 컬러를 이용해 브랜드 정신을 표출하는가 하면 ‘헤드 골프’의 스윙로고를 인테리어에 적용하고 있다.
밝고 신선한 블루 컬러야말로 ‘헤드 골프’의 영한 이미지를 강조하면서도 높은 가치를 느낄 수 있게 한다는 것이다.
‘겐조 골프’는 ‘심플&프레쉬’ 를 컨셉으로 한다. 컬러는 화이트를 기본으로 했으며 유리 및 스틸 재료로 심플하면서도, 신선한 이미지를 연출하고 있다.
‘겐조 골프’가 플라워 프린트 등의 화려한 제품들의 구성이 많기 때문에 상대적으로 상품을 돋보이게 하기 위해 화이트로 모던함을 추구한다는 전략이다.
또 레드의 포인트로 지루함을 없앴고 동선의 폭을 넓게 하여 여유있는 매장을 구성한다.
‘밀라숀 스포츠’는 고급스럽고 편안한 매장을 연출 포인트로 하고 있다.
품격과 클래식한 이미지를 화이트와 다크 그레이로 보다 모던하게 풀어냈으며 화이트 컬러와 가구내부의 간접조명이 제품의 컬러와 입체감을 살려 한층 고급스럽고 경쾌한 연출을 완성한다.
비주얼 포인트인 이미지 벽과 DP 테이블은 ‘밀라숀’의 심볼마크인 M자를 활용하여 밀라숀의 아이덴티티를 강조한다.
밀라숀 스포츠의 포인트 컬러인 레드는 고객의 휴식공간인 의자에 고급스런 패브릭 마감으로 처리됨으로써 감각적인 밀라숀 스포츠의 이미지를 전달하고자 했다.
한편 ‘애시워스’는 정통적인 아메리칸 트래디셔널 이미지를 강조하기 위해 브라운 컬러의 고급스런 인테리어를 연출하면서 웅장하고 품격높은 아이덴티티를 창출한다.