반더치코리아(대표 김종열)의 ‘반더치골프’가 S/S 신규 런칭 이래 젊은 감성의 독특한 캐릭터로 관심을 모으고 있다.
하이퀄리티 골프 웨어로 캐릭터 성이 강한 고가의 골프 웨어를 지향하는 이 브랜드의 특징은 디자인의 변화다. 본래의‘반디체’ 고유의 아메리칸 오리지널리티를 유지하되 국내 시장의 특성에 맞는 디자인을 접목하면서 강렬함과 은은함의 조화가 특징적이다.
타겟은 캐릭터성이 강한 만큼 20대∼30대 중반으로 에이지가 하향화됐다.
특히, 지난달 마케팅의 일환으로 ‘제 1회 코리아 산업디자인 페스티발’을 공식 협찬하면서 ‘반더치’를 테마로 한 디자인 공모전을 가졌으며, 인터넷 및 방송 매체를 통한 대대적인 홍보로 명품 ‘반더치골프’를 알리는데 주력하고 있다.
‘반더치 골프’는 이번 달부터 골프웨어와 함께 보석 및 가방, 선글라스까지 확대 수입할 예정이어서 다양한 제품 라인으로 원스탑 쇼핑이 가능하도록 할 전략이다.
김종열 사장은 “지속적인 홍보전략으로 소비자들이 피부로 느낄 수 있는 마케팅을 구상 중에 있다”고 말했다.
/이현지기자lisa@ayzau.com