98춘하 라이센스비지니스정장군은 클래식함과 모던함을 믹스
한 고품격,고급소재중심의 수트를 집중 선보인다.
▲ 전반적으로 메인컬러는 블랙과 네이비,그레이등이 집중
사용됐고 엑센트컬러군은 블루,오렌지,레디쉬브라운등이 활용
되었다.
▲제일모직의 「웅가로」는 올춘하에 울트라코어크레이프소
재의 수트로 승부를 할 계획인데 이소재는 제일모직측이 고
급신소재로 개발한것으로서 타브랜드와의 확실한 차별화차원
서 집중 선보인다.더불어 고급 울/모헤어소재의 수트도 웅가
로의 고급아이템으로 선보여 인기와 호응이 예상된다.LG패
션은 불변의 브리티쉬체그물과 최근 현대적인 세련미를 더한
신제품중심의 자켓과 정장을 인기예상아이템으로 내세워 불
황속에서도 브랜드의 역사와 확실한 밸류로 승부한다는 각
오. 에스에스의「지방시」는 실크블레이저와 모헤어수트에
이어 특히 트랜드성향이 강한 롱&슬림스타일의 뉴수트로 한
판 승부를 벌인다.볼륨화와 함께 지속적인 인지도와 성장력
을 가진 미도어패럴의 「피에르가르뎅」은 울/실크블랜딩제
품과 울/모헤어제품 다크한 컬러계열의 정장군.특히 클린&리
치한 고급정장군 등을 앞세운다.
슈페리어의 「카운테스마라」는 블랙의 조직변형수트와 블루
컬러의 마이크로패턴소재수트,좁은 간격의 스트라이프수트를
선보인다.
▲전반적인 소재경향은 고급세번수와 함께 울/모헤어,울/린넨
등 블랜딩소재가 사용되었고 제일모직의 경우 자체개발한 신
소재의 활용도를 높여 차별화를 도모했다.
▲상품구성비는 베이직의 비중이 내셔널브랜드보다 높은데
이는 순간적인 트랜드나 볼륨추종보다는 고품격고급화로 승
부하는 정통비지니스수트의 성격이 강하기때문인 것으로 풀
이된다.
▲유통비중에 있어서는 단연 백화점과 직영의 비율이 높으며
고정고객의 관리와 맨 투맨식영업이 가장 중시되는 특성을
가지고 있다.▲리오더비율은 제일모직이 30%로 가장 높으며
나머지는 평균 10%선을 유지
▲매출계획에 있어서 내셔널브랜드보다는 98년 소폭의 차이
를 보이고 있으나 대부분 소폭감소내지는 동결수준.
98년 라이센스정장군은 「랑방」「예거」등 해외브랜드의 잠
정중단과 소비자인식의 저하로 고전이 예상되나 프레스티지
존의 고정고객을 겨냥 고품격지향의 소비층을 적극 흡수하는
등의 공격적인 마케팅을 벌여 극복하려는 자구적인 노력을
강구할 방침이다.
<이영희>