니트 전문 브랜드의 변화가 하반기에 가속화되고 있다.
리딩브랜드 ‘까르뜨니트’의 변화에 업계의 관심이 몰리고 영 니트를 지향했던 ‘아르테’의 컨셉 변화도 주목된다.
‘까르뜨니트’의 타겟 하향화를 통한 변화는 지난 시즌부터 지속된 것으로 새로운 경영진 확보를 통해 가속화 돼 왔다.
‘아르테’ 역시 니트의 한정된 이미지에서 탈피하려는 움직임을 보이며 이번 F/W에는 더욱 새로워진 모습을 서보였다.
‘아르테’는 폭넓은 수요층 확대와 캐릭터 캐주얼에서 자리 매김을 위해 우븐의 사용량 증가, 트렌드 가미 증가 등을 지속적으로 시행해왔다.
유통 차별화를 강점으로 했던 ‘신혜원니트’도 컨셉 변화를 보이며 니트 시장의 변화를 가속화시키고 있다.
니트 관계자는 “니트 전문 브랜드의 변화는 타겟 하향화뿐 아니라 브랜드의 컨셉 리뉴얼 등 총체적 변신으로 이어지고 있다. 소비의 주체가 변하고 유통업계의 새로움에 대한 요구, 소비자들의 마인드 변화가 브랜드를 변하게 했다”고 밝혔다.
백화점 바이어들 역시 니트 브랜드의 변화에 관심을 두고 F/W에는 행사를 통한 매출 향상이 아닌 정상 판매를 통한 성장을 기대하고 있다.
또한 고정적인 리딩 브랜드에서 탈피, 신진 니트 브랜드 매장 확대를 검토중이며 소비자들에게 신선함을 주고 젊게 보이려는 마인드 충족을 위한 전략도 진행 중이라 덧붙였다.
/박경욱 기자 neceuk@ayzau.com